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2019-2020年中国第三方手机浏览器市场发展现状与趋势分析

2020-01-20 zz 艾媒网 阅读 15703

摘要: 2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%,预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人,增速放缓至3.7%。下沉市场以及年轻消费用户的崛起,为手机浏览器市场注入增量要素,他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。

   手机浏览器作为连接用户和内容的主要载体,入口价值明显。丰富内容生态,以更优更全的内容满足用户多元化、个性化的需求,是手机浏览器厂商吸引用户,进而实现商业价值转化的核心关键。

  2019中国手机浏览器用户规模达6.82亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人,增速为4.4%,预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人,增速放缓至3.7%。

  艾媒咨询分析师认为,移动互联网用户增长红利趋尽,手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。与此同时,下沉市场以及年轻消费用户的崛起,为手机浏览器市场注入增量要素,他们逐渐成为各手机浏览器厂商争夺的焦点。

  主流第三方手机浏览器用户年轻化特征显著

  中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多,其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。艾媒咨询分析师认为,随着越来越多年轻群体经济趋向独立,基于较强的内容消费意识,他们将会为内容消费市场注入新活力,拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

  第三方手机浏览器新增功能渗透快速

  第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%,基本实现全覆盖;近年来拓展的新功能渗透也较为快速,其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。

  艾媒咨询分析师认为,技术的发展极大地丰富了内容信息的供给,用户的内容需求和浏览习惯也随之变化。手机浏览器作为连接用户与内容的载体,通过功能的拓展来满足用户多元化的需求,符合用户需求迁移的趋势,因此新增功能在用户中渗透快速。

  第三方手机浏览器新增功能已实现多场景覆盖

  超五成受访用户在居家休息场景中使用手机浏览器观看短视频、阅读小说或玩小游戏,用餐场景、通勤场景也是使用频率较高的场景。

  艾媒咨询分析师认为,网络基础设施的完善以及智能终端的普及降低了用户获取内容信息的门槛,加速了用户内容需求新特征的形成。第三方手机浏览器通过功能扩展,逐渐满足了用户多元化内容需求,但如何针对不同使用场景匹配用户更感兴趣的内容,是提升用户粘性、凸显平台竞争力的关键。

  中国手机浏览器市场发展趋势解读

  1、平台生态逐步完善,入口价值进一步凸显

  移动互联网的快速发展带动了移动应用的爆发性增长。各类垂直应用虽然为用户提供了丰富多元的内容和服务,但也造成了用户跨应用获取信息的困扰。内容丰富度与获取便利性之间的矛盾冲突触发了浏览器厂商升级转型的契机。

  中国主流第三方手机浏览器不断通过功能的延展与内容的扩张来完善生态,其角色逐渐由连接内容和用户的单一工具向提供多元化内容服务的平台转变。艾媒咨询分析师认为,手机浏览器平台化发展将会成为主流趋势,市场价值链环节得到有效扩张,浏览器平台的入口价值进一步凸显。

  2、市场竞争加剧,下沉市场和年轻用户成为争夺焦点

  艾媒咨询分析师认为,平台化的发展路径势必会面临更加复杂多变的市场环境,手机浏览器厂商不仅要与业内同行进行厮杀,还要抵抗其他垂直应用的竞争,生存压力加剧。在移动互联网用户红利趋尽的大背景下,除了存量市场博弈,发掘增量市场机会也是平台方的重要战略方向。

  当前,下沉市场用户以及新一代年轻用户正在崛起,他们构成了市场增量要素,逐渐成为各大平台关注的焦点。为了争夺增量市场用户,手机浏览器厂商将进入产品、技术、内容、服务全面比拼的阶段。

  3、行业监管常态化,内容调性严把控

  艾媒咨询分析师认为,中国互联网内容行业由野蛮生长期步入价值沉淀阶段,面临的行业监管不断趋严。随着手机浏览器平台网罗的内容越来越多,其面临内容质量参差不齐、内容低俗、价值观误导等痛点问题也越发明显。如何把控内容调性,树立正确价值导向,降低监管风险将成为手机浏览器平台需要克服的共同难题。

  以上内容源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告》

相关数据

2012-2021年中国手机浏览器用户规模及预测

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2018年11月中国手机浏览器用户性别分布

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2018年11月中国手机浏览器用户月收入分布

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