2019中国综合母婴平台用户规模、发展不利因素及典型案例分析

　　随着90及95后进入适育年龄，母婴用户主力人群开始更新换代，新一代孕妈对于资讯、知识、论坛交流、电商消费等均有需求，推动综合母婴平台成为行业主流。

　　宏观环境利好，2019年移动母婴平台用户将超2亿人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人，将较2018年增长超30%，预计2020年将达到2.39亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国政府鼓励生育，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景乐观，有望继续维持高速增长的态势。

　　综合母婴平台发展存阻力，平台口碑重要性凸显

　　综合母婴平台发展也面对着多种不利因素。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国新生人口数量呈下降趋势，2018年新生人口数和出生率都较2017年有所下降。年轻一代人群生育意愿下降，阻碍综合母婴平台用户规模的扩展。另一方面，母婴用户存在周期性特点，决定了综合母婴平台用户会不断更替。艾媒咨询分析师认为，随着母婴周期的更迭，综合母婴平台发展需要建立起良好的品牌口碑，才能通过口碑传播获取新母婴人群，从而维持平台发展。

　　妈妈网：打造母婴生态闭环

　　妈妈网是服务于妈妈群体的专业互联网服务提供商，旨在打造以妈妈群体为核心、一点多元的互联网母婴服务平台，并延伸和打通家庭市场，建立新一代“妈妈生态圈”。

　　妈妈网：占领孕妈第一，引领花式创新营销

　　妈妈网一直在母婴行业深耕细作，跟随用户发展趋势引领创新营销。2019年，妈妈网官宣谢娜作为其全新品牌代言人，并通过各渠道实现品牌高强度曝光，抢占用户心智，收割新时代孕妈，实现月活用户增速第一，上半年以58.1%的孕期活跃用户占比领先市场。

　　宝宝树：互联网母婴社区平台

　　宝宝树：四管齐下完善母婴服务生态圈

　　宝宝树通过大量研发对产品进行不断迭代更新，添加新玩法如社交玩法，获取产品竞争优势；另一方面整合业内资源，积极布局海外市场，进行横向以及纵向的业务拓展，横向布局AI教育、AI机器人，纵向与流量入口密切协作，进一步提高行业壁垒。在现时互联网母婴平台上“社交+电商”的玩法普遍的情况下，宝宝树对AI科技的布局将更有利于其获得竞争优势。

　　亲宝宝：面向家庭的工具型移动母婴平台

　　以上数据参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国综合母婴平台监测报告》