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真维斯宣布破产,2019中国服饰穿戴市场运营模式、发展趋势分析

2020-01-19 Fann 艾媒网 阅读 15203

摘要: 澳大利亚零售服饰品牌JEANSWEST(中文名:真维斯)日前宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。其中,澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响,中国地区业务未受到影响。

   据外媒报道,澳大利亚零售服饰品牌JEANSWEST(中文名:真维斯)日前宣布进入自愿托管程序,开始进入破产清算阶段。其中,澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响,中国地区业务未受到影响。

  成立于1972年的真维斯是一间主打休闲服饰的服装品牌,经过几年的努力经营,发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌。1990年,真维斯被中国旭日集团收购。1993年,真维斯在上海开设首家店铺,正式进入中国内地。此后真维斯在中国内地市场强势崛起,曾一度占据整个内地休闲服装市场的半壁江山。在2012年的鼎盛时期,真维斯国内营收高达49.59亿港元。直到随着随着ZARA、H&M、优衣库等众多快时尚品牌进入中国以及电商渠道的崛起,真维斯逐渐失去竞争力。

  值得一提的是,不仅真维斯陷入发展困局,美特斯邦威、班尼路、佐丹奴、拉夏贝尔等众多国内休闲服饰品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。可见,在更新换代飞速的服装市场,如果跟不上时代的变化和行业的进化,也难逃被消费者遗忘的命运。

  不过放眼整个行业消费市场,随着国家经济的快速发展及居民消费水平的不断提升,服饰穿戴消费市场稳步增长。国家统计局公布的数据显示,2019年中国限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售类值为13517亿元,同比增长2.9%,其中人均衣着消费支出1338元,增长3.8%,占人均消费支出的比重为6.2%。

  中国服饰穿戴零售渠道变化

  随着移动互联网技术的飞快发展以及网络覆盖范围的扩大,我国网络购物用户规模持续壮大,网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速。数据显示,2019年,社会消费品零售同比增长8.0%,而全网上零售额比上年增长16.5%。

  市场环境以及居民消费习惯的转变,带动了我国服饰穿戴零售渠道的转变。

中国服饰穿戴零售渠道变化

  服饰穿戴市场线上发展模式分析

  放眼2019年中国服饰穿戴线上市场,运营模式呈现从出多样化的特点,主流的有四大模式,第一种品牌建立官方自营网站;第二种是平台模式,企业提供交易平台,邀请品牌商家入驻,如天猫、京东;第三种是特卖模式,典型的如唯品会;第四种是社交模式,借助社交平台销售,如小红书、蘑菇街。

服饰穿戴市场线上发展模式分析

  综合电商平台受众最广,箱包配饰商场渠道较受欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,综合电商平台是消费者在购买服饰穿戴商品时最多选择的渠道。消费者在购买箱包配饰时除了综合电商平台外,多选择百货商场、线下门店等,另外,服饰特卖平台也是消费者购买服饰穿戴常选择的线上渠道之一。

综合电商平台受众最广,箱包配饰商场渠道较受欢迎

  综合电商平台便利度、活动力度优势突出

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在服饰穿戴线上购买渠道的消费者优势感知调查中,品牌官网优势在于正品质量保障,综合电商平台的优势在于品牌丰富度和购买的便利程度,服饰特卖平台的优势则突出体现在产品的性价比。

综合电商平台便利度、活动力度优势突出

  服饰穿戴线下消费体验难被取代

  服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性,虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式,但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视,线下实体目前仍难以被完全取代。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在服装的购买中,网购占比为21%-50%的用户最多,约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰,线下购买场景更占优势,较多用户网购占比在0-20%区间。

 服饰穿戴线下消费体验难被取代

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访服饰穿戴消费者认为线下门店、百货商场、线下特卖场等线下渠道的优势在于正品质量保障。

线下渠道优势在于正品质量保障

  中国服饰穿戴市场发展趋势分析

  1、新背景下服饰穿戴用户更注重性价比 契合变化平台继续挖掘模式优势

  消费升级趋势下国人对于商品质量的要求提升,但经济发展放缓又使价格成为消费考量的重要因素,因此高性价比的商品成为新消费背景下消费者的主要追求。艾媒咨询分析师认为,对于服饰穿戴平台,应该继续挖掘自身模式优势契合消费需求的变化。如特卖模式平台通过对于高端品牌的低价销售,能有效吸引消费者,也呈现良好的增长势头。

  2、服饰穿戴商品更加注重品质潮流结合 品牌及平台需做好换季趋势预判

  艾媒咨询分析师认为,消费者需求变化决定着质量提升是服饰穿戴商品发展的重要方向。此外,服饰消费者有更强的个性化需求以及对于商品潮流元素关注度高,因此商品设计风格上要注重对于潮流元素的结合。而对于品牌推出的新商品及线上平台的活动措施,也需要在换季阶段做好对于潮流趋势的预判。

  3、互联网服饰穿戴平台发展更注重口碑 品牌覆盖及价格成平台竞争焦点

  互联网时代孕育出不同类型的服饰穿戴电商平台,吸引大批商家入驻,同时也滋生出山寨假货、产品质量低劣等问题,面对消费者对服饰商品质量的关注,平台的口碑建设显得更为重要。艾媒咨询分析师认为,未来平台间的竞争将更集中于优质服饰商品和品牌的覆盖情况,同时要在商品价格方面建立优势吸引消费者。

  4、服饰穿戴行业线上线下结合趋势加强 传统服饰品牌借力电商渠道崛起

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者对服饰品质诉求提升,品牌底蕴和实力积淀更深的传统服饰品牌将在近年受到互联网品牌冲击的情况下重新夺回主动权。但目前传统服饰品牌主要集中线下渠道发展,未来要实现快速发展需要进一步借力电商平台,通过自身线下门店竖立标杆引流,并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。

  5、服饰穿戴平台要更好实现对商家赋能 全链条助力进一步释放品牌价值

  艾媒咨询分析师认为,目前服饰穿戴品牌在线上渠道的发展主要通过入驻电商平台的方式,面对线上运营经验较为缺乏的品牌商家,平台方需要更好地实现对商家的赋能。对于平台商家的支撑,需要从单纯的优惠扶持,延展到供应链及销售等全链条环节,进一步释放品牌的价值。

  6、小程序成为服饰穿戴平台发展新选择 企业加码渠道布局抢占赛道先机

  线下服饰穿戴品牌发展需要拓展线上渠道,但对进驻电商平台的依赖度高,发展自有平台又很难对现有电商玩家造成冲击。另一方面,线上平台发展也面临着新客获取成本困扰。而小程序的诞生为服饰穿戴平台发展提供新的选择,其进入门槛相对更低,同时能有效触及更广泛的人群,有望成为行业竞争的新赛道,未来各企业在小程序方面的投入和布局将不断深化。

  以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》

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