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民宿Airbnb备战IPO,中国在线酒店行业发展现状、预定需求及趋势

2020-01-19 Leah 艾媒网 阅读 12275

摘要: 2019年,屡次传出上市传闻的Airbnb爱彼迎终于正式官宣将在2020年上市。

  据国外媒体报道,Airbnb公司正在为今年晚些时候的公开上市奠定基础,周五,该公司宣布了一项新的公司治理战略,该战略重视安全、可持续性、多样性和问责制度。Airbnb希望借此能够答复外界对于该公司的一些非议。这家家族式初创企业表示,该公司将密切跟踪旅客安全事件,在12月前调查核实所有700万个挂出的民宿房源,考量全球民宿房屋的碳排放情况,并增强员工多样性。

  2019年,Airbnb一改初入中国市场时低调的行事作风,每季度频繁对外披露数据和趋势。面对中国用户的使用习惯,提出了“中国市场是一个不同的操作系统”的说法,从APP系统更迭到参与“非遗”传播、旅游扶贫以及对外的广告投放——可以说,Airbnb2019年的中国市场布局“大踏步”提速。

  艾媒咨询数据显示,中国在线酒店预订用户渗透率与英(45.9%)美(37.9%)等发达国家相比仍有一定差距,但一线城市在线化发展已达到发达国家水平。

  2015-2019中国在线酒店间夜量及预测

  在线酒店整体间夜量规模逐年扩大,2019年将达到9.03亿间夜量。

  2019Q3中国在线酒店用户画像

  2019年第三季度,54.0%在线酒店预订用户为男性。在线酒店预订用户中,超八成为年轻群体,即80-95后(18-39岁)。

  2019Q3中国在线酒店预定用户需求分析

  旅游出行是受访用户酒店预订的主要目的,同时越来越多用户会因为体验式住宿、朋友聚会、参加展会等目的预订酒店。

  51.6%受访用户在2019年Q3在线预订的酒店位于景点内部或附近,而选择预订商圈及交通枢纽附近的用户也超过四成。

  中国在线酒店预订行业趋势分析

  1、新旅游群体崛起,引行业重视

  艾媒咨询分析师认为,下沉城市用户体量大,且在线酒店预订行业下沉城市的渗透率仍处于较低水平,有巨大增长空间,市场潜力大。除此之外,区别于其他年龄层人群,年轻人群体网络普及率高,容易接受新事物,且随着群体成长,展现出越来越强的消费能力。抓住新崛起用户群体,有助于平台快速扩张和盈利增长。业内各平台也开始布局新崛起的用户群体,抢占先机。

  2、住宿行为趋多样化,加速行业下沉市场

  艾媒咨询分析师认为,随着新旅游群体的崛起,现阶段用户出行住宿行为更加多元,如周末短途旅行和城市周边游等,促发新的在线酒店预订行业机遇,周末住宿预订的频率上升,城市周边住宿需求上升。同时,新旅游方式的流行,使旅游目的地也发生着变化,逐渐往更多下沉城市转移。旅游发展引发下沉市场的变化,加速各平台布局下沉市场。

  3、消费升级走向多样化,迎合需求成发展方向

  艾媒咨询分析师认为,快速增长的行业酒店间夜量和高星酒店占酒店数量的比重上升表明着用户的消费水平在快速提升。同时,用户对住宿的需求走向多样化。享乐型和个性化住宿需求上升。迎合用户消费升级产生的需求,是平台的关键发展方向。

  4、平台赋能商家,加速产业上游发展

  艾媒咨询分析师认为,在线酒店预订平台正加强对商家的赋能,除了订单支持外,还通过向酒店商家提供营销管理服务、运营系统支持和金融服务等多方面服务,注重商家服务提升,帮助产业上游发展,将成重要趋势。

相关数据

2017年美国和欧洲可能会被爱彼迎公司(Airbnb)所取代住宿类型

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2015-2018年Airbnb美国和欧盟地区用户比例

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2018年荷兰在线平台Airbnb.nl用户年龄分布

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