百词斩运营主体将销售化妆品？2020中国化妆品电商行业市场规模、发展红利分析

 　　天眼查数据显示，1月14日，百词斩的运营主体——成都超有爱科技有限公司发生工商变更，公司经营范围新增销售化妆品、卫生用品。

　　成都超有爱科技有限公司成立于2011年1月，旗下最广为人知的品牌要属背单词 App——百词斩，一直以来，超有爱科技发布的产品也均与在线教育领域相关。此次，突然入局化妆品销售领域，是否表示着超有爱科技将进行业务调整？于其而言，化妆品又扮演了什么角色？但不管超有爱科技有何用意，快速发展中的中国化妆品化妆品行业的蕴藏着的极大的发展潜力确实在吸引着无数玩家入局。

　　2020年我国化妆品零售总额预计达3111.6亿元

　　特别是在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、 短视频、图文等的影响下，化妆品网络销售的市场规模更是不可小觑。化妆品网络零售额占比逐步上升，2018年占零售总额 74.2%。电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道。

　　未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。艾媒咨询数据显示，2未来5年内，化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长；2020年我国化妆品零售总额预计达3111.6亿元，其中网购零售额将达2395亿元；预估到2024年，中国化妆品零售市场的交易额将达到4392亿元，而其中的79.8%的份额将由电商渠道贡献。

　　中国化妆品电商发展红利分析

　　1、网购需求不断增长

　　随着中国互联网技术不断发展，智能手机越来越先进，网购平台、电子支付、快递业务逐渐发展成熟，网购的普及程度持续提高，中国网购用户规模也每年稳定增长。通过线上购物，网民可以节省时间、消费金额，不受空间及时间的限制，因此网购对中国居民来说是必不可少的消费渠道。据艾媒咨询数据显示，2014至2018年，中国网络零售市场的销售额从27898亿元增长至90065亿元，复合增长率34%，中国居民对于网络购物的需求持续扩张。从细分的网购类品来看，艾媒咨询的数据显示，中国网民在线上购买最多的商品是洗护用品及美容彩妆类。因此，网购市场规模的不断增长，也意味着化妆品电商在不断发展。

　　2、国家政策对化妆品电商的支持

　　早期，化妆品行业普遍存在产品质量把控不到位，假货泛滥，甚至有化妆品广告夸大产品效果、产品使用安全等问题，严重阻碍化妆品电商行业的发展。为此，近年来中国政府出台多项法律法规对化妆品安全、线上销售展示、支付交易等环节进行规范，这有利于提升消费者对化妆品线上销售平台的信任度，从而保障化妆品电商行业健康、有序地发展；另外，政府有关部门还推进了网络诚信体系的建设，从而营造安全有序的线上购物环境，增强消费者对线上化妆品产品安全、公平交易的信心。

　　3、社交媒体流量

　　艾媒咨询数据显示，2018年，超过一半的中国网购用户对于化妆品的消费金额是每月400元下。中国消费者对于化妆的消费金额逐渐提升，但相对于美、日、韩、欧洲等发达国家，中国消费者对化妆品的消费意识还处于相对初级的阶段，消费能力较弱，尤其是对于高端奢侈化妆品的购买仍处在探索阶段，因此中国化妆品市场发展空间巨大。但随着中国城镇化水平不断提升，城乡居民人均可支配收入逐年上升，三四线城市居民对化妆品的购买力水平也有所提高，化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。加之中国社交媒体不断发展壮大，年轻消费者趋向于通过社交媒体搜集相关化妆品信息，越来越盛行的“种草”文化深入化妆品行业。同时，国内外化妆品品牌越来越擅长利用社交媒体平台进行国际化营销推广。

　　以上部分数据、内容参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》、《艾媒报告|2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》