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2019中国信息流广告市场典型厂商分析——阿里、百度、腾讯、字节跳动

2020-01-15 端者 艾媒网 阅读 16847

摘要: 2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元,随着移动互联网潜能不断释放,未来移动广告市场规模仍有增长空间。信息流广告用户多集中在30岁以下,一二线城市男性青年为主,用户最经常在看新闻资讯时浏览信息流广告,超六成用户关注新闻咨询中的信息流广告。未来,信息流成为广告主要承载模式,市场价值进一步增强。

   2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元,随着移动互联网潜能不断释放,未来移动广告市场规模仍有增长空间。信息流广告用户多集中在30岁以下,一二线城市男性青年为主,用户最经常在看新闻资讯时浏览信息流广告,超六成用户关注新闻咨询中的信息流广告。未来,信息流成为广告主要承载模式,市场价值进一步增强。

  阿里:高精尖算法技术助力信息流生态发展

阿里:高精尖算法技术助力信息流生态发展

  作为后起之秀的阿里,在信息流广告领域内加紧布局。如今,阿里旗下的信息流广告媒体已有UC浏览器、优酷、淘宝、天猫等。其中,阿里创新业务事业群智能营销平台通过不断整合和优化资源,依托庞大的用户数据基础和专业精准的算法技术,助力广告主进行更为智能化精准化的营销投放。总体而言,阿里系的信息流广告生态覆盖的领域较广泛,不同类型广告主大多能找到合适高效的渠道进行投放。

  阿里:构筑“UC+淘系”互通营销新模式

阿里:构筑“UC+淘系”互通营销新模式

  创新定制化产品体系“品牌星河”,依托阿里集团数据和服务能力,为广告主实现核心人群、行业人群、潜在人群全方位覆盖的解决方案。其中,“双子星”产品联动神马搜索与UC浏览器,实现搜索与信息流贯通,具有智能化、即时性、高点击的特点。另外,全新商业产品“易达”能通过将UC与淘系电商能力打通,缩短用户成交链路,实现一键直达的效果,帮助消费者增强品牌记忆,刺激购买转化,助力广告主实现营销增长。

  阿里:“超级推荐”业务为电商信息流注入活水

阿里:构筑“UC+淘系”互通营销新模式

  2019年,阿里推出全新信息流广告营销产品“超级推荐”,该产品与淘宝直通车、钻石展位共同组成阿里广告营销新结构。直通车和钻展的两种产品,均着眼于客户的决策链后端,而信息流广告则整合和梳理手机淘宝手淘、购物车等核心流程的用户数据,深挖客户的各种定向,为商家在各类展示位置如有好货、微淘等板块提供丰富多元的商品展示形式,真正实现“人找货物”到“货物找人”的模式转变。总体而言,电商具有高度沉浸式的购买场景,与同是具备商业属性的广告高度契合,用户接受度相对更高,信息流广告与电商的联姻将成为未来一大趋势。

  百度:利用AI百度大脑完成信息流个性化推送

百度:利用AI百度大脑完成信息流个性化推送

  目前,百度通过“百万年薪计划” 等补贴政策,吸引了大量优质、多样的内容创作者。目前百家号创作者已超200万,入驻小程序商家数已突破15万,信息流广告已覆盖到手机百度、百度贴吧、百度浏览器。此外,百度依托AI百度大脑,深度学习用户搜索和浏览痕迹,精准感知用户意图,匹配多重标签,从而推送千人千面的广告展示页面,期间为广告主提供数据追踪服务,帮助客户更高效提升转化。最后,百度依托“搜索+信息流”双引擎,“既搜又滑”的动作,构成一个完整的交易闭环,帮助广告主实现高效、有针对性的曝光,未来搜索功能的价值将大大释放。

  百度:形象重建、场景扩展成信息流广告发展关键破局口

百度:形象重建、场景扩展成信息流广告发展关键破局口

  得益于百家号、智能小程序等业务的快速发展,百度移动生态相比之前有了很大进步,这给百度广告收入与整体发展带来新的发展机遇。但目前百度的网络广告收入依旧是其最大收入来源,2019年第二季度网络广告收入为212亿元,仅增长了2.8%,增长速度明显放缓,医疗、贴吧等丑闻引发的社会不信任与强度监管可能是增长疲软的重要原因,百度在信息流广告的场景扩展与形象重建上仍需努力。

  腾讯:内部资源贯通促成信息流广告业务增长

腾讯:内部资源贯通促成信息流广告业务增长

  2019年5月,腾讯信息流宣布全面整合QQ看点、QQ浏览器、天天快报三款主力产品,着力打通三方资源,统一推荐、社交和搜索引擎,旨在更加精准描绘用户画像,提升信息流的商业价值,为广告主提供更高效、更精准的投放效果。目前,腾讯依托腾讯新闻、腾讯视频、腾讯音乐等核心IP雄厚的内容储备,在内容丰富度上有着竞争优势,此外,腾讯还将加大其他影视综、动漫等垂直类产品的信息流布局,为广告的接入提供了流量和渠道基础。但据腾讯第二财报数据显示,媒体广告收入为44亿,同比下降7%,广告业务面临更多政策等社会环境阻挠。

  腾讯:广告业务发展面临宏观环境掣肘

腾讯:广告业务发展面临宏观环境掣肘

  腾讯2019年第二季度总营收达到88.21亿元,同比增长21%,净利润同比增长19%,但环比上一季度财报出现净利润13.4%的负增长。其中,网络广告总收入为164亿,环比下降21%,在广告业务受到了来自国家政策、国际关系等宏观环境的掣肘,未来信息流广告的发展将面临多方挑战。

  字节跳动:短视频信息流广告业务成核心营收来源

字节跳动:短视频信息流广告业务成核心营收来源

  字节跳动的主要信息流广告媒体平台有今日头条、抖音等产品,目前,信息流广告业务支撑了其高速发展的绝大部分。抖音等短视频平台凭借全面竖屏、交互形式原生的优势,使得用户在浏览广告时更具沉浸感,此外,抖音前置了产品信息页面,缩短了品牌广告与用户的“触达-兴趣-互动-行动”的传播路径,提升了广告点击率。2019年,头条搜索上线,将拓宽头条系信息流广告布局范围。值得注意的是,过于依赖信息流广告也给字节跳动带来不少风险,不少灰色产业的进入严重损害了用户体验感,如何平衡企业受益和用户体验成为发展难题。

  更多数据、资料可查询艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国信息流广告市场研究报告》

相关数据

2018年中国网民信息流广告浏览体验情况

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2019中国网民对信息流广告个性化推荐技术需求分布

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