小红书品牌号升级为“企业号”,2019-2020中国社交电商发展现状、小红书用户画像

　　近日，小红书正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。此外，小红书企业号还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、连接线下等在内的多项免费服务。

　　以小红书为代表的社交电商行业发展火热，社交电商行业的崛起还得益于微信提供社交土壤以及小程序红利，2018年微信小程序电商用户规模已经达到1.32亿人。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国移动电商用户预计增至7.88亿人。

　　2019中国社交电商用户年龄分布

　　数据显示，24岁及以下社交电商用户占比35.7%;其次是25-30岁用户，占比27.7%。

　　2019中国社交电商用户内容创作意愿调查

　　数据显示，接近五成的受访社交电商用户表示有在社交内容电商平台进行内容创作的意愿，其中非常有意愿所占的比重为11.1%，有意愿所占的比重是38.6%。艾媒咨询分析师认为，用户内容创作有利于表现用户的个性，同时也提升了用户对平台的归属感和信任度。

　　2019小红书用户画像分析

　　数据显示，小红书女性用户比例为78.64%，而男性用户比例则为21.36%。

　　目前社交电商在中国已经发展成为一个非常庞大的产业，其分化出的社交内容电商、社交零售电商、社交分享电商均存在拥有巨大流量的平台产品。艾媒咨询分析师认为，社交电商发展很大程度上乘借如微信等巨型社交软件发展的红利，利用大社交平台实现去中心化裂变传播，并触达更多用户。而随着短视频社交产品近年发展迅猛的势头，社交电商产品实现社交传播的渠道更趋多样化，社交电商市场发展仍然存在巨大的发展空间有待挖掘。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国社交电商行业研究报告》