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2019中国茶叶品牌公司案例分析——小罐茶、大益茶、天福茗茶、英国立顿

2020-01-12 YL 艾媒网 阅读 14452

摘要: 2019上半年,业绩排行前三的中国茶企均超过1亿元关口。其中,天福以83977万元的总营收位列排行榜第一位,且占十大上市企业营业收入的60%,而其余九家上市企业营收占比不超过10%。艾媒咨询分析师认为,尽管在茶叶企业中天福营业收入占据绝对地位,但是与中国茶叶整体的市场规模对比,天福的营业收入不足一成,这一定程度地反映出茶叶市场的集中度过低、品牌效应不强等问题。

  2019上半年,业绩排行前三的中国茶企均超过1亿元关口。其中,天福以83977万元的总营收位列排行榜第一位,且占十大上市企业营业收入的60%,而其余九家上市企业营收占比不超过10%。艾媒咨询分析师认为,尽管在茶叶企业中天福营业收入占据绝对地位,但是与中国茶叶整体的市场规模对比,天福的营业收入不足一成,这一定程度地反映出茶叶市场的集中度过低、品牌效应不强等问题。

十家典型茶企营业数据分析

  茶企案例一:小罐茶

  小罐茶将具体产品分为黑罐、金罐及银罐三个系列。黑罐为限量系列,属于高端产品,要求累计消费超过1万元才可以购买,金罐系列单位为50元/罐,银罐系列平均单价为25元/罐。

茶企案例一:小罐茶

  茶企案例二:大益茶

  2015-2018年大益茶叶旗舰店连续四年为双十一销售冠军。2018年,大益茶叶仅用1小时零4分成交额就达到9484万元,超越了2017年的成绩。

  艾媒咨询分析师认为,经过多年的品牌沉淀,大益在电商发展方面有一定的成效。然而目前企业开始相对普遍的进行电商传播,大益茶的发展开始面临新的挑战。

 茶企案例二:大益茶

  茶企案例三:天福茗茶(二)

茶企案例三:天福茗茶(二)

  茶企案例四:英国立顿(三)

  艾媒商情舆情数据监测系统数据显示,东南沿海的中国网民最关注立顿的相关资讯,其中,安徽网民对立顿的讨论量明显最高,占比38.67%。

茶企案例四:英国立顿(三)

  以上数据、内容主要参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019-2021全球茶叶产业运行大数据与中国茶业创新发展趋势研究报告》

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