社区零售平台十荟团获8830 万美元融资，2019中国社区团购行业发展趋势分析

 　　日前，社区零售平台十荟团宣布，已完成新一轮融资，本轮融资额达 8830 万美元，投资人包括：愉悦资本，渶策资本，启明创投，阿里巴巴，真格基金及华创资本 。所募集资金将用于加强供应链和技术方面的投入，以及布局下沉市场。

　　公开资料显示，十荟团是一家美食社区电商服务平台，通过小程序形态，基于城市社区/小区，为社区家庭提供果蔬、生鲜和家居用品。

　　社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量，而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人，社区团购潜在用户规模巨大。社区团购迎合消费分级和分层需求，满足部分消费者对性价比的追求，顺应购物社交化趋势。

　　2018年中国通过小程序购物的用户规模达1.32亿人

　　社区团购依托微信这个超级流量平台，借助微信群、小程序让社区团长与小区用户建立联系，在一定程度上降低社区团购的获客成本，同时依托线上线下的强连接，下单率更高。数据显示，2017年中国通过小程序购物的用户规模为0.63亿人，而到了2018年用户规模已达到1.32亿人。

　　中国社区团购模式分类

　　社区团购模式的爆发，本质上是生鲜通过电商进行销售的渠道模式创新。通过线上社群运营与线下社区的互动，有效调动社区内C端用户的参与积极性。

　　目前，中国的社区团购模式主要有两种，一种是轻运营模式，即无线下门店，这种模式节省了员工工资和店面铺租，运营成本较低；另一种是重运营模式，即有线下门店，这种模式下商品展示功能和用户体验较佳，有助于平台品牌的持续宣传和推广。

　　中国社区团购行业面临的挑战

　　虽然社交电商的快速发展以及资本的青睐促进了社区团购的发展，但行业背后面临着的挑战也不能忽视。

　　1、产品雷同，同质化问题严重；场景有限，门槛不高

　　现阶段部分社区团购群运营的产品大多雷同，却反核心竞争力，多数只满足计划性需求却未能满足冲动性和即时性需求；另一方面，企业进入门槛不高和商业模式简单等特点也值得投资方慎重考虑。

　　2、社区团购产品质量难以标准化

　　社区团购的不同货品批次质量或有差异，难以标准化。特别是生鲜水果和食品等品类，不仅难以做到统一和标准化检验，而且容易在运输、储存等过程中产生质量问题，造成损耗。

　　3、团长易流失

　　团长是社区团购项目的关键，是产品交易纽带和最后一公里配送保障，甚至还承担着部分售后服务等职能。团长带着客户群到竞争企业这种现象是一个亟待解决的难题，因此，社区团购企业需要经营团购群，并为团长建立一套清晰和合理的利益分配原则。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国社区团购行业及企业竞争力分析报告》