快手启动“快手状元”直播答题活动,中国在线直播行业热点分析

2020-01-08 Leah 艾媒网阅读 19766

艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播，虎牙直播，now直播，淘宝直播，快手，咪咕视频，花椒直播，新东方在线，腾讯课程，环球网校，伯索云学堂，云朵课程，微吼，顶播，盟主直播，诺云直播，目睹，企鹅电竞，映客直播<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行

　　1月8日起，快手将开展 “快手状元”大型直播答题活动，每天18:00和21:00推出两场直播答题，每场将发放百万现金红包并有百万快币抽奖。

　　这次直播答题的特色之一是，快手联合包括国家发展改革委、共青团中央、公安部交通管理局、联合国世界粮食计划署等政府部门、国际组织以及新华社、人民日报等主流媒体机构推出特别专场。

　　据了解，“快手状元”所有题目都出自2019年的重要新闻事件和正能量人物。

　　中国在线直播行业热点分析

　　1、“直播+公益”塑造平台正面形象

　　艾媒咨询分析师认为，相较于传统的文字、音频媒体，直播的实时性使其更为真实，解决了公益中信任的问题。所见即所得，捐助者可以直观地了解到公益的进程和效果，极大降低了公益的成本。直播平台为网民做公益提供了便捷的渠道，公益活动的宣传推广效率更高，推动网民公益价值观的塑造，同时平台形象也能得到正向塑造，凸显平台社会责任感。

　　2、明星直播“带货”新潮流

　　随着“直播+电商”新模式的发展突飞猛进，越来越多明星入驻直播间“带货”。艾媒咨询分析师认为，在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下，“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。同时，直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道，利用人气拉动商品销量，证明自身商业价值。

　　3、试水5G、VR等新技术应用

　　艾媒咨询分析师认为，在4G背景下，用户对移动网络需求受到流量和速度方面的限制，用户在移动环境下观看直播的需求无法得到满足，4G也因此限制了直播行业的发展。而在5G时代，移动网络按速度定价，流量使用不限量，意味着移动环境下用户可以随心随意观看直播。5G于直播行业不仅是速度的提升，还是应用场景的扩散，基于5G的VR技术、4K/8K高清技术、全息投影技术等新技术将重新定义直播行业，提高运营和变现的效率，5G直播将为用户带来全时段全场景沉浸式体验，并赋能其他行业的创新发展，催生技术变革。

　　4、造星运动热度不减

　　直播行业进入“造星时代”，直播平台通过举办大赛、线下大会等各种方式发力造星。艾媒咨询分析师认为，内容是直播行业的生命之泉，内容是否优质、是否具有新意是平台留存用户的关键。平台通过造星计划培育优质主播，为主播发展提供平台，同时可以提高创作内容的质量，用优质内容吸引用户并推动平台成长，形成良性循环。