2019中国在线直播行业典型案例分析——花椒、虎牙、KK直播

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键。各平台积极布局“直播+”，在丰富平台内容的同时赋能其他行业创新发展，“直播+公益”、“直播+教育”成为热点。

　　花椒直播：聚焦90后、95后的强社交属性泛娱乐直播平台

　　花椒直播：打造主播成长生态圈

　　虎牙直播：财报表现强劲

　　数据显示，虎牙2019年第二季度总营收达到20.105亿元并首次突破20亿，同比增长93.6%，大幅超出管理层及华尔街预期。净利润为1.704亿元，是虎牙连续第七个季度盈利，展现其可持续长期盈利能力。此外，虎牙第二季度R&D投入同比增长75.8%，对新技术研究与应用继续加速。

　　用户方面，二季度虎牙国内平均MAU及移动端平均MAU同比增长57.3%及31.1%，虎牙国内付费用户量同比增长46.7%至4.9百万人，用户增长成为虎牙取得强劲业绩的主要驱动力。

　　虎牙直播：重点布局5G技术应用

　　虎牙直播坚持“技术驱动娱乐”，以技术赋能内容生产者、提升用户体验，重点布局5G技术及基于5G的VR技术、边缘云技术等新技术的研究与应用，与三大电信运营商建立5G商用合作关系，走在技术创新的前沿。4G催生了直播行业，而5G将成为直播平台实现弯道超车的关键。

　　KK直播：深挖下沉市场

　　KK从用户、内容和主播三方面聚焦下沉市场，界面及玩法贴合用户特点，内容与当地生活贴近，并通过完善的视频生态上下游孵化体系培养扶持腰部主播。艾媒咨询分析师认为，随着国内一二线城市直播市场趋于饱和，三四线城市仍具有广阔的发展空间，市场下沉，利用三四线城市人群的长尾效应进一步获取人口红利成为直播行业突破瓶颈的关键。

　　KK直播：积极探索“直播+公益”

　　KK积极探索“直播+”领域以拓宽内容边界，大力发展“直播+公益”，在助残、宣扬传统文化、弘扬爱国精神作出重要贡献。艾媒咨询分析师认为，直播是互联网时代公益事业发展的重要助推力，参与公益事业有助于直播平台塑造积极的正面形象，并促进社会公益精神的形成。

　　以上资料来源于《艾媒报告 | 2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》