2019-2020春节礼物经济消费群体、消费渠道分析

2020-01-07 Leah 艾媒网阅读 21727

艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：日食记,艾格吃饱了,阿玛尼,王者荣耀,抖音,小红书,微博,完美日记,三顿半咖啡<br/><br/>预计2020中国春节黄金周消费规模将超11000亿元，春节成中国最大消费场景。新春消费群体开始更替，商家须加强品牌创新迎合新消费群体的变化。在消费升级的背景下，商品质量以及产品健康是消费者最关注的因素，2020新春消费将迎来品质消费。<br/>iiMedia Resea

　　新春送礼成礼物经济发展重要推动力

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国礼物经济产业市场需求已达到8000亿元。艾媒咨询分析师认为，春节是中国礼物经济的重要消费节点，新春期间的人际关系交往、亲戚拜访送赠等形成送礼习俗，新春送礼市场需求不断提升，成为礼物经济重要推动力。

　　置办年货、送礼消费仍是主要新春消费类型

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，年货购置和送礼型消费仍然是网民新春期间最主要的消费类型。超五成受访网民计划2020年新春置办年货，送礼型消费总体占比超过四成。

　　80后、90后是中国新春消费的主要消费群体

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的中国新春消费网民中，90后消费群体占比为23.4%，80后消费群体比例达到48.0%，80后和90后总占比超七成。艾媒咨询分析师认为，80后仍是新春消费的主力群体，90后也开始参与新春消费。针对主力消费群体的需求，商家在产品创新以及营销策略需作出变化。

　　线上渠道成网民新春消费最主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，选择电商渠道购物的受访网民占比53.6%。艾媒咨询分析师认为，中国电商体系成熟和中国网民已逐渐养成电商购物消费习惯是电商平台成为主流购物渠道的宏观原因。其次，新春期间各大电商平台策划的年货促销节日吸引中国网民。未来，电商渠道将会继续受中国新春消费者喜爱。

　　丰富品类及优惠引爆电商年货消费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过六成受访中国新春消费网民曾经通过电商年货节购买年货。同时，超过半成参与者认为商品种类丰富是驱动原因，31.3%认为平台优惠力度大。艾媒咨询分析师认为，近年来多个品牌入驻电商平台丰富了消费者的选择，而电商平台一站式商品选购配以大型新春优惠活动吸引了消费者更多地选择电商渠道置办年货。