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倒计时20天,2020年的春节消费有什么亮点?

2020-01-04 zz 艾媒网 阅读 12672

摘要: 知名大牌仍是首选,90后群体对网红品牌接受度高。数据显示,57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌,网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈,相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为,目前基于品牌口碑和消费惯性,大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起,未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

   还有20天就迎来我们蕴含着重要意义和习俗的春节,而春节能有效聚拢人群消费,成为中国最大的消费场景。随着新春消费的中坚力量转移至90后群体,各品牌商家须重视产品和销售模式的创新,及时迎合消费人群更替的变化。

  2020春节消费规模预计将超11000亿元

  艾媒咨询数据显示,2019年除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售餐饮销售额约10050亿元,突破万亿元大关,预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。

  艾媒咨询分析师认为,春节所蕴含的意义和形成的习俗,能有效聚拢人群消费,衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型,是中国最大的消费场景,春节黄金周的消费规模也逐年增长。

  品牌商家发力营销和产品创新

  “乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求,各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展,以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合,发力网红效应。同时,推出高颜值的新春限定产品,以“限定”吸引年轻消费群体,以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。

  新春消费主体逐渐转向90后靠拢

  数据显示,中国消费主体转型拥有人口基础,中国90后人数占总人口数的17.1%,80后占总人口数的16.1%。艾媒咨询分析师认为,随着90后的成长,新春消费人群开始发生年龄更迭,新消费群体的需求和消费特点都发生变化,市场商家也开始着力创新发展以迎合消费群体的改变。

  置办年货和新春送礼为两大新春消费类型

  中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中,置办年货的消费习惯较为固定,主要购置食品、酒水等品类招待春节访客,增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活,选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。

  年货仍是“老三样”,90后“吃货”偏爱休闲食品

  数据显示, 年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中,90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”,而90后在置办年货时偏爱休闲食品。

  知名大牌仍是首选,90后群体对网红品牌接受度高

  数据显示,57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌,网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈,相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为,目前基于品牌口碑和消费惯性,大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起,未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

  智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

  数据显示,服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中,90后消费者倾向于选择美妆个护产品,80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为,90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关,相较之下80后拥有丰厚的经济基础,在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。

  “孝心经济”显著,营养保健品成送礼新宠

  艾媒咨询数据显示,超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中,营养保健品以39.6%位居第四。艾媒咨询分析师认为,新春送礼对象仍为父母与亲戚朋友,同时在养生文化盛行下,赠送营养保健品成为除传统礼品外的送礼趋势,寄托对送礼对象的新春祝愿。

  更多内容可查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告》

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