倒计时20天，2020年的春节消费有什么亮点？

2020-01-04 zz 艾媒网阅读 18012

艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：日食记,艾格吃饱了,阿玛尼,王者荣耀,抖音,小红书,微博,完美日记,三顿半咖啡<br/><br/>预计2020中国春节黄金周消费规模将超11000亿元，春节成中国最大消费场景。新春消费群体开始更替，商家须加强品牌创新迎合新消费群体的变化。在消费升级的背景下，商品质量以及产品健康是消费者最关注的因素，2020新春消费将迎来品质消费。<br/>iiMedia Resea

　　还有20天就迎来我们蕴含着重要意义和习俗的春节，而春节能有效聚拢人群消费，成为中国最大的消费场景。随着新春消费的中坚力量转移至90后群体，各品牌商家须重视产品和销售模式的创新，及时迎合消费人群更替的变化。

　　2020春节消费规模预计将超11000亿元

　　艾媒咨询数据显示，2019年除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售餐饮销售额约10050亿元，突破万亿元大关，预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，春节所蕴含的意义和形成的习俗，能有效聚拢人群消费，衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型，是中国最大的消费场景，春节黄金周的消费规模也逐年增长。

　　品牌商家发力营销和产品创新

　　“乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求，各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展，以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合，发力网红效应。同时，推出高颜值的新春限定产品，以“限定”吸引年轻消费群体，以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。

　　新春消费主体逐渐转向90后靠拢

　　数据显示，中国消费主体转型拥有人口基础，中国90后人数占总人口数的17.1%，80后占总人口数的16.1%。艾媒咨询分析师认为，随着90后的成长，新春消费人群开始发生年龄更迭，新消费群体的需求和消费特点都发生变化，市场商家也开始着力创新发展以迎合消费群体的改变。

　　置办年货和新春送礼为两大新春消费类型

　　中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中，置办年货的消费习惯较为固定，主要购置食品、酒水等品类招待春节访客，增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活，选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。

　　年货仍是“老三样”，90后“吃货”偏爱休闲食品

　　数据显示，年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中，90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”，而90后在置办年货时偏爱休闲食品。

　　知名大牌仍是首选，90后群体对网红品牌接受度高

　　数据显示，57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌，网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈，相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为，目前基于品牌口碑和消费惯性，大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起，未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

　　智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

　　数据显示，服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中，90后消费者倾向于选择美妆个护产品，80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为，90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关，相较之下80后拥有丰厚的经济基础，在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。