注 册
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
图片验证码 请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

2019中国典型情趣电商企业分析——他趣、春水堂、桃花坞

2019-12-27 zz 艾媒网 阅读 13853

摘要: 2018年他趣、春水堂、桃花坞三家上市情趣电商企业的营业收入分别是12914万元、3243万元、1235万元,净利润分别是1719万元、41万元、15万元。艾媒咨询分析师认为,高额的垂直B2C推广费用、企业重销售轻利润的风气、粗放式的管理等原因导致上市企业销售费用占比仍然很高,挤压利润空间。

   随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展,情趣用品产业也迎来了新的“转机”,中国情趣用品产业以极快的速度大步前行。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元,预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。艾媒咨询分析师认为,中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,有巨大的发展空间。

  情趣电商上市企业表现

  2018年他趣、春水堂、桃花坞三家上市情趣电商企业的营业收入分别是12914万元、3243万元、1235万元,净利润分别是1719万元、41万元、15万元。艾媒咨询分析师认为,高额的垂直B2C推广费用、企业重销售轻利润的风气、粗放式的管理等原因导致上市企业销售费用占比仍然很高,挤压利润空间。

  他趣:泛娱乐和社交业务转型取得明显成效

  “他趣”APP通过开设新板块、推荐跳转等方式新增在线直播推广链接,并收取相关服务费用,开展泛娱乐和社交业务转型取得明显成效,2018年实现信息服务收入超3000万元。

  艾媒咨询分析师认为,随着他趣社区泛娱乐和社交功能的扩充,“他趣APP从两性健康垂直类平台向主题性泛娱乐平台的转型战略稳步推进。相较于其他情趣电商平台,注重发力社交元素有利于他趣在消费者中建立情趣平台的形象,能较好转化用户。但在泛娱乐业务的拓展的同时,他趣也应该重视产品的自主研发,以及注重平台社交业务推展过程中的内容监管问题。

  春水堂:优化产品结构,降低官网推广费用,毛利率整体持续提升

  面对整体低迷的经济环境、流量费越来越贵而转化率日益降低的情况下,春水堂继续优化产品结构,降低官网的推广等费用,增加其他推广渠道,从而使得高毛利、高复购率的产品占比在提升,而低毛利,低复购率的产品在下降,使得毛利率整体上持续提升。

  艾媒咨询分析师认为,春水堂业务发展上比较注重自有品牌的开发,其智能硬件产品以自有品牌为主。2018年春水堂调整产品及推广架构后,企业开始扭亏为盈。注重产品开发的运营模式有利于春水堂减少渠道以来。未来春水堂在继续加强产品开发的同时,应该加强平台多元业务发展,纯电商的模式在用户获取上容易受到高成本掣肘,春水堂需要加入如平台社群运营等模式,吸引更多新用户。

  桃花坞:2018 年坚持沿用全渠道发展战略,较去年经营成果有所提升

  2018年桃花坞依然坚持沿用全渠道发展战略,在自营商城、京东店、天猫店、移动端 APP上都实现了渠道的全覆盖,较去年经营成果上有所提升。对于业务类型也进行了主动性调整,减少了零售业务和移动端的运营、信息推广及广告投入,重点提升了B2B业务占比,加大平台业务占比,同时在用户留存、会员系统方面做了大量的工作,提升自身造血能力。

  艾媒咨询分析师认为,桃花坞坚持沿用全渠道发展战略,在自营商城、京东店、天猫店、移动端APP上实现了渠道的全覆盖,2018年净利润实现扭亏为盈。但情趣电商行业主要竞争对手都已经登陆新三板,且都有资本投入,对于上下游合作伙伴的资源争夺将会更加激烈,目前桃花坞网络口碑相对较低,未来桃花坞将继续对业务类型进行主动性调整,重点提升B2B业务占比,加大平台业务占比,同时在用户留存、会员系统方面做相应工作,提升自身造血能力和大众接受度。

  更多内容请下载艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019Q1中国情趣电商市场监测报告》

相关数据

2016-2020年中国情趣电商市场规模及预测

查看完整数据

2016-2020年中国情趣电商客户端用户规模

查看完整数据

2016-2020年中国情趣电商客户端市场规模

查看完整数据
网友评论
后参与讨论
提交评论 0/200

请回复有价值的信息,评论需要审核后进行展示,请勿重复提交。

评论区
    暂无评论哦,快来评论一下吧!

Copyright© 2007-2019 艾媒网 www.iimedia.cn All Right Reserved | 中华人民共和国增值电信业务经营许可证: 粤B2-20110424 粤ICP备11014183-1号 | 粤公网安备 44011302001580号 | 网站标签