2019跨境电商平台直播带货热点盘点和海淘用户分析

　　中国跨境电商行业发展进入加速期后，入局企业增多，而随着2019年行业头部市场格局发生变动，市场发展机遇增多，各平台也开始加大发展力度。在此环境下，各平台获客成本也持续攀高，成为平台发展面对的主要挑战。中国跨境电商平台间的竞争，也更多关注在如何以更低的成本获取流量。

　　2019中国跨境电商平台直播带货热点盘点

　　1.考拉海购

　　2019年8月1日，考拉海购正式上线直播功能。直播上线初期阶段，将以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。

　　2.洋码头

　　2019年黑色星期五，洋码头安排了数千场海外视频直播，覆盖到全球数千国际大牌、潮牌、小众品牌，专业在全球各地的折扣村、专柜等地，通过洋码头平台进行直播，同步全球黑五折扣。

　　3.天猫国际

　　2019年黑色星期五开启“网紫+保税仓”直播电商新模式，11月25日晚，天猫国际两个海外“网紫”来到杭州综保区，直播给消费者推荐进口商品。早在今年4月天猫国际就联合杭州海关启动了跨境直播IP《了不起的保税仓》。

　　4.京东国际

　　2019年“黑五”，京东国际进行了24小时全球跨国直播，包括美国、日本、澳大利亚、德国等地，体现了京东在产品领域、物流和售后等方面的实力。

　　2019年海淘用户分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51.9%的海淘用户观看过海淘直播，其中，61.2%在观看直播后会购买相关产品。

　　艾媒咨询分析师认为，直播带货的形式趣味性强，且能够为消费者带来直观的商品展示，在海淘消费领域更容易吸引用户，现阶段海淘直播对用户消费转化的效果也较好。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年海淘用户观看海淘直播的平台主要集中在综合电商平台和跨境电商平台的直播。

　　艾媒咨询分析师认为，随着淘宝、考拉海购等平台上线直播功能，能更容易实现商品、店铺与直播间的流量转化。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国跨境电商发展趋势专题研究报告》