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2019中国电梯广告传媒行业竞争格局及案例分析

2019-12-25 向阳 艾媒网 阅读 9673

摘要: 数据显示,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,周到达率依次为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的核心竞争力。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2019年,中国电梯广告市场规模将达188亿元,保持稳定增长态势。

  电梯广告关注度领先互联网与电视广告

  数据显示,互联网广告,电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三,周到达率依次为89%,77%,76%,而在广告关注度方面,电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为,电梯广告处在相对封闭的空间环境中,干扰度较低,广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下,高关注度是电梯广告的核心竞争力。

电梯广告关注度领先互联网与电视广告

  媒体终端和覆盖人群成梯媒企业比拼主战场

  对于电梯广告行业,媒体终端量和覆盖人群数是撬动广告购买转化率的两根核心杠杆。因此,它也成了电梯广告公司互相比拼的主战场,作为行业领跑者的分众传媒和新潮传媒都已在终端上积极布局。艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场竞争愈来愈激烈,对于终端的争夺战将继续呈现白热化态势。

媒体终端和覆盖人群成梯媒企业比拼主战场

  电梯媒体市场竞争加剧

  近年来,电梯媒体发展速度加快,电梯广告行业竞争越趋激烈。艾媒咨询分析师认为,从电梯行业整体格局来看,新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动,短期内,由于核心梯媒资源主要集中在头部企业,非头部企业占据的市场份额较小,竞争格局相对稳定,但就长期而言,电梯广告市场仍有较大开发空间,如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

电梯媒体市场竞争加剧

  分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场红利

  艾媒咨询分析师认为,分众传媒和新潮传媒作为行业头部企业,二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务,二者实现了共享电梯广告的市场红利。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势,凭借其独特的平台特色,成功跻身行业领前地位。

分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场红利

  互联网巨头先后入局,开辟梯媒+互联网新模式

互联网巨头先后入局,开辟梯媒+互联网新模式

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国电梯媒体市场发展研究报告》

相关数据

2015-2020年中国广告支出及预测

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2012年中国消费者对不同广告类型的反应分布

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2007-2012年中国广告公司数量

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