2019中国电梯广告传媒行业竞争格局及案例分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年，中国登记电梯数量已经突破600万，同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2019年，中国电梯广告市场规模将达188亿元，保持稳定增长态势。

　　电梯广告关注度领先互联网与电视广告

　　数据显示，互联网广告，电视广告和电梯广告的广告到达率位居前三，周到达率依次为89%，77%，76%，而在广告关注度方面，电梯广告居首。艾媒咨询分析师认为，电梯广告处在相对封闭的空间环境中，干扰度较低，广告内容更加容易受到受众关注。在广告到达率相差无几的前提下，高关注度是电梯广告的核心竞争力。

　　媒体终端和覆盖人群成梯媒企业比拼主战场

　　对于电梯广告行业，媒体终端量和覆盖人群数是撬动广告购买转化率的两根核心杠杆。因此，它也成了电梯广告公司互相比拼的主战场，作为行业领跑者的分众传媒和新潮传媒都已在终端上积极布局。艾媒咨询分析师认为，电梯广告市场竞争愈来愈激烈，对于终端的争夺战将继续呈现白热化态势。

　　电梯媒体市场竞争加剧

　　近年来，电梯媒体发展速度加快，电梯广告行业竞争越趋激烈。艾媒咨询分析师认为，从电梯行业整体格局来看，新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动，短期内，由于核心梯媒资源主要集中在头部企业，非头部企业占据的市场份额较小，竞争格局相对稳定，但就长期而言，电梯广告市场仍有较大开发空间，如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

　　分众传媒、新潮传媒共享电梯广告市场红利

　　艾媒咨询分析师认为，分众传媒和新潮传媒作为行业头部企业，二者在市场定位上存在较大差异。通过对不同的客户群体提供差异化的产品和服务，二者实现了共享电梯广告的市场红利。新潮传媒有效的把握了电梯广告市场下沉的趋势，凭借其独特的平台特色，成功跻身行业领前地位。

　　互联网巨头先后入局，开辟梯媒+互联网新模式

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国电梯媒体市场发展研究报告》