2019中国跨境电商行业发展现状及产业链变化分析

　　随着跨境电商市场的逐渐扩大，跨境电商行业内竞争日趋激烈，针对获客成本高、用户体验不足等问题，双线融合发展、直播带货、传播社交化逐渐成为跨境电商行业发展的新趋势。

　　2019中国跨境电商行业发展现状

　　2019年中国海淘用户规模将达1.5亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国海淘用户规模将达到1.49亿人，并持续快速增长，在2020年将达到2.11亿人。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的情况下，中国海淘用户持续增长。且随着相关政策法规的完善、市场监管趋严，商家在供应链升级、产品质量保障方面不断进步，将有更多消费者进行海淘，商家和平台对于用户体验的关注也显得更为重要。

　　2019中国跨境电商交易规模将破10万亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国跨境电商交易规模增长迅速，预计在2019年达到10.8万亿元，在2020年将达到12.7万亿元。艾媒咨询分析师认为，目前越来越多商户和平台关注跨境电商领域，行业有望沿B2C电商早期发展轨迹，进入快速增长期。

　　跨境电商从全产业链在线化走向拥抱新零售

　　1999-2003年：跨境电商行业试水

　　主要模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式，网上交易环节涉及少。

　　2004-2012年：摸索中发展

　　将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，依托互联网金融行业发展，逐步实现在线交易。

　　2013年-2017年：全产业链在线化

　　线上产业生态更为完善，平台服务升级，大型平台不断涌现。B2C平台占比提升，移动端发展迅猛。

　　2018年以后：走向新零售

　　线上线下相结合，各大主流平台加大线下新零售门店布局。

　　2019年中国主流跨境电商平台线下布局

　　海淘消费者对于商品质量重视度高，由于产地原因，线上购买又更难了解产品实况，因此线上线下双线融合的模式是跨境电商重要发展方向， 2019年主流跨境电商平台也纷纷加快线下新零售门店布局的步伐。

　　1.考拉全球工厂店开业

　　2019年4月27日首家线下门店正式开业，消费者到店后可以体验线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等服务。

　　2. 继续完善双线购零售版图

　　2019年6月22日，奥买家“双线购”零售门店在北京开业，截止2019年12月24日，奥买家新零售门店总数达75家。

　　3. 苏宁拟新增150家国际线下店

　　苏宁2019年将引进150个意大利品牌，并在未来三年内在国内开设超过150家国际线下体验门店。

　　4. 阿里引“新零售”入欧洲

　　2019年8月25日，阿里巴巴旗下速卖通与国内通讯零售连锁企业迪信通合作，在西班牙开设的第一家线下门店。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国跨境电商发展趋势专题研究报告》