字节跳动旗下TikTok寻找全球总部,短视频行业发展现状、用户画像分析

2019-12-24 Leah 艾媒网阅读 27469

艾媒报告 |2019中国短视频创新趋势专题研究报告

本报告研究设计企业/品牌/案例：抖音，快手，火山小视频，VMate,Tik Tok，微信，微博，百度新闻，小红书，京东，虎牙直播，汽车之家，bilibili，微播易，斗鱼<br/><br/>在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频规模实现快速扩张，2018年增长率为107.0%。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（

　　据了解，字节跳动考虑在中国境外为其热门视频分享应用TikTok设立全球总部。知情人士称，新加坡是字节跳动正在考虑的一个城市，而其他可能的地点包括伦敦和都柏林。据悉，TikTok目前并未设有总部。

　　TikTok是抖音的国际版，在国外人气颇高。短视频的形式也受到国内外年轻群体的喜爱。目前短视频是目前最热门的行业之一，预计2019年中国短视频用户规模将达到6.27亿。

　　中国短视频行业向海外扩张是必然趋势。中国的短视频用户规模虽然在逐年增长，但增长率有所下降，人口红利逐渐消失，于是各大短视频平台将目光转向了海外更为广阔的市场。

　　2019年中国短视频平台用户画像

　　1.用户性别分布和学历层次

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

　　2.用户短视频类型喜好分布

　　相比较2017年，用户偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域，并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等，未来短视频内容升级将会是一大趋势。

　　3.用户对PGC内容更感兴趣

　　2019上半年，短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

　　4.用户付费意愿调查

　　数据显示，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。