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字节跳动旗下TikTok寻找全球总部,短视频行业发展现状、用户画像分析

2019-12-24 Leah 艾媒网 阅读 22735

  据了解,字节跳动考虑在中国境外为其热门视频分享应用TikTok设立全球总部。知情人士称,新加坡是字节跳动正在考虑的一个城市,而其他可能的地点包括伦敦和都柏林。据悉,TikTok目前并未设有总部。

  TikTok是抖音的国际版,在国外人气颇高。短视频的形式也受到国内外年轻群体的喜爱。目前短视频是目前最热门的行业之一,预计2019年中国短视频用户规模将达到6.27亿。

  中国短视频行业向海外扩张是必然趋势。中国的短视频用户规模虽然在逐年增长,但增长率有所下降,人口红利逐渐消失,于是各大短视频平台将目光转向了海外更为广阔的市场。

  2019年中国短视频平台用户画像

  1.用户性别分布和学历层次

  艾媒咨询数据显示,2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群,本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

  2.用户短视频类型喜好分布

  相比较2017年,用户偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频,但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。艾媒咨询分析师认为,用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域,并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等,未来短视频内容升级将会是一大趋势。

  3.用户对PGC内容更感兴趣

  2019上半年,短视频用户对PGC内容(专业生产内容)表现出更高的偏好,偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%,对于PGC和UGC(用户生产内容)结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为,UGC的创作门槛低,内容贴近生活,能够拉近用户与创作者之间的距离,而PGC的质量相对较高,二者的结合更受用户喜爱;短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。

  4.用户付费意愿调查

  数据显示,过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为,短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等,用户的付费以小额消费为主;现下用户的版权意识增强,并且伴随着知识付费的兴起,用户的多样化需求得到满足,短视频营销越来越被用户所接受,短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。

  以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国短视频创新趋势专题研究报告》

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