2019年中国在线音频平台用户调研及UGC模式案例探讨

　　随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

　　在线音频用户以上班族为主，消费欲望、实力不凡

　　音乐电台仍最受喜爱，泛娱乐类节目有望扩容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，音乐类、有声书和新闻资讯是当前最受欢迎的音频类型。此外，七成的受访者愿意对泛娱乐类内容进行付费，其中对趣味段子、情感调频和正能量内容等均有所期待。

　　超七成网民有过音频付费行为，偏好情感调频内容

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，七成以上在线音频用户有过在线音频付费行为，其中超两成用户高频购买音频内容。在这些付费项目上，情感调频位居首位。艾媒咨询分析师认为，有较强情感需求的用户，其消费欲望较娱乐、学习需求更强，且具有即时满足的特点。

　　内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外，绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。

　　中国在线音频平台主要商业模式

　　典型案例研究--荔枝聚合优质UGC内容，构建商业化生态

　　成立于2013年的荔枝，以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，让用户“用声音记录和分享生活”，重塑了传统音频行业。荔枝招股书数据显示，截至2019年第三季度，荔枝已拥有超过2亿用户，570万月均活跃主播以及超过1.6亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居行业前列，形成良好的UGC音频社区。除首推语音直播功能，荔枝坚持以年轻用户群为核心，专注于聚合UGC内容、扶持优秀主播深耕音频内容，凭借UGC模式有望成音频行业第一股。

　　以上数据、内容主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告| 2019-2020年中国在线音频专题研究报告》