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横店开机率下降,群演改行做直播,2019中国在线直播发展趋势分析

2019-12-06 Fann 艾媒网 阅读 11672

摘要: 日前,央视记者实地探访了中国最大的影视拍摄基地横店,发现横店影视基地开机率下降,多数群演不再接戏,而是转行做起直播行业。

  日前,央视记者实地探访了中国最大的影视拍摄基地横店,发现横店影视基地开机率下降,多数群演不再接戏,而是转行做起直播行业。

  放眼全国影视圈,有数据显示,2019年以来,全国有1884家影视公司关停。2019年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案共646部,比去年同期的886部减少27%,剧集数量下降了30%。

  这边影视行业渐渐冷清,直播行业却风生水起,竞争日益激烈。

  2019中国在线直播用户规模将突破5亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着用户规模增速逐渐放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键,成为各平台竞争的重点。

2019中国在线直播用户规模将突破5亿

  中国在线直播行业现存问题分析

  随着在线直播行业发展日益繁荣,其背后的问题也逐渐浮现。在线直播用户因过度沉迷直播而进行大量不理智消费,甚至对人身安全造成威胁。此外,在在线直播监管体系仍未完善的情况下,存在不法分子钻取监管漏洞,通过发布不良内容博取眼球,对社会安全造成了严重威胁,通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利。

中国在线直播行业现存问题分析

  中国在线直播用户呈年轻化特点

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第三季度,超八成受访在线直播用户在30岁以下,即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军,这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差,过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

中国在线直播用户呈年轻化特点

  在线直播青少年用户过度消费问题严峻

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年第三季度,中国在线直播青少年用户付费打赏率达到67.1%,超三成青少年用户每日打赏4-10次。超六成在线直播青少年用户每次打赏10元以上,单次打赏超过500元的青少年用户更是超过一成。艾媒咨询分析师认为,青少年付费打赏呈现出高频高额的趋势,过度消费问题在青少年群体中较严峻,需要家长及政策法规进一步监督,平台上线相应限制措施,引导青少年群体形成正确的消费价值观。

在线直播青少年用户过度消费问题严峻

  中国在线直播平台弘扬正能量

  直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播,在丰富直播内容的同时树立平台正面形象,传播正能量。“直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制,能够更有效地盘活教师资源,促进教育公平。基于直播的实时性,相比于传统录播网课,“直播+教育”能够实现实时互动,学习效率更高。

中国在线直播平台弘扬正能量

  新领域直播丰富用户直播类型选择

  iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示,2019年Q3,生活直播(美食、户外、宠物等)和娱乐直播(音乐、舞蹈、电台等)仍是中国在线直播用户最常观看的直播类型,分别占比47.0%和45.7%。用户对于教育直播、公益直播等新领域直播也有所关注,观看直播内容更多元化。

新领域直播丰富用户直播类型选择

  中国在线直播行业发展趋势分析

  1、下沉发展:用户拓展及主播扶持

  艾媒咨询分析师认为,随着在线直播行业竞争进入下半场,流量获取成本不断攀高,下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强,逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体,直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘,推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面,直播平台下沉也包括主播下沉,通过扶持机制培养更多优质草根主播,有利于直播平台内容的多元化输出。

  2、服务提升:平台属性更趋专业化

  艾媒咨询分析师认为,现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台,各平台提供的内容同质化问题严重,平台竞争受头部主播影响大。在此背景下,在线直播平台开始探索专业化服务的提升,如在教育、电商、体育等垂直领域深耕,吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势,而在此趋势下,直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

  3、技术升级:5G或推动行业加速发展

  在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求,其视频播放形式要求音画传输需要保持质量,而即时互动的模式也需要强大的技术支撑,因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为,5G商用时代逐渐靠近,其应用能够为视频服务产品提供发展助力,在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥,未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期,而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

  4、价值弘扬:以“直播+”宣传主流价值观

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业娱乐属性较强,且对年轻群体影响力大,因此平台输出内容的价值体现尤为重要,也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”,直播与公益活动、教育活动的结合,能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力,同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

  以上数据和内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

相关数据

2018年中国在线直播平台头部主播地域分布

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2018年中国在线直播用户对政府监管效果满意度分布

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2018年中国在线直播用户对直播行业前景看法分布

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