音乐网站“音悦Tai”疑似倒闭，2019中国在线音乐市场发展趋势分析

 　　近日，据多位微博大V爆料，音乐网站音悦Tai疑似倒闭，官网无法正常访问，仅首页和部分页面可以访问，视频已无法播放，无法搜索，评论消失，App数据出现异常。经艾媒网查询发现，目前官网首页推荐位置上田馥甄及薛之谦两歌曲的MV均无法播放，而其官方微博账号上发布的因为MV视频亦无法正常播放。

　　此外，有消息称音悦Tai大多数微博官方账号已卖掉，如韩国音悦台的微博账号更名为“莆田运动鞋”，公司已退租。

　　资料显示，音悦Tai创立于2009年，是一家提供海量高清MV的音乐网站。多数日韩新歌均以此为出口在中国进行宣传。作为国内第一个音乐打榜平台，音悦Tai在全盛时期曾与EXO、Super Junior、TFBOYS、薛之谦、鹿晗等多位顶级流量合作，并于2013年创办了业内知名的“音悦V榜年度盛典”。

　　2010 年为规避盗版隐患，音悦台购买了歌曲MV的正版版权。但随着2015年7月，最严版权监管令出台——国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》，7月底未经授权的音乐都得下线。同时，腾讯音乐起诉音悦台侵权，并索赔超千万元，起因是“音悦台上存在大量粉丝自发上传的相关版权视频”。受此影响，音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

　　此外，2016年“限韩令”的推行，影视剧、音乐及其他与韩国文化相关的合作被终止，使得以韩流追星社区起家的音悦台的深陷窘境。

　　而在今年，更有曝出音悦台法人张斗挪用1000万款项卷钱跑路的消息。5月27日，坤音娱乐在微博发表声明称：公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》的超过1000万元款项被音悦台法人张斗挪作他用，并且张斗也承认了挪用款项的事情。为保证公司和消费者的合法权益，坤音娱乐并“将启动相关司法程序”。10月25日，张斗退出法人代表。

　　中国音乐客户端用户规模2018Q4达5.42亿人

　　近两年来中国手机音乐客户端用户规模持续增长，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年第四季度用户规模达到5.42亿人。

　　市场热点：年度音乐榜单汇聚音乐潮流

　　中国主流在线音乐平台通过大数据统计用户行为，实时记录并按时段更新平台的音乐排行榜排行榜。这些排行榜是音乐平台年度音乐盛典颁奖的主要依据。不同平台的榜单的差异性也逐渐显现，QQ音乐因海量正版音乐版权资源和用户基础，巅峰榜作为流行音乐风向标的权威性和公信力更受认可。

　　中国在线音乐市场盘点：内容培育

　　2018年，随着独家授权互授，各大音乐平台进入“后版权时代”，培育原创音乐人、发展音乐综艺、拓展音乐风格及布局电台板块等成为各大音乐平台的发展动态。

　　艾媒咨询分析师认为，在后版权时代，中国音乐平台将以版权为基础，纵向深挖，增强平台自身内容孵化能力，横向扩张，拓宽内容宣发和变现的渠道。以此同时音乐付费成为各大平台及用户的关注重点，以音乐为核心的音乐付费生态正在形成，中国在线音乐付费市场具有较好的发展前景。

　　中国在线音乐平台核心付费类型

　　中国在线音乐平台核心付费类型包括付费会员、付费音乐包和数字专辑等。其中付费会员和数字专辑是目前国内主流音乐产品并存的两种商业模式。售卖期内的数字专辑歌曲(也包括单曲购买)的收听和下载，不包含在付费会员服务内是目前唱片公司与各个在线音乐APP平台合作的普遍模式。艾媒咨询分析师认为，在线音乐平台用户付费的探索建立在音乐的基础上，以在线音乐为核心的音乐付费也具有多种形式和可能性，除了近年来火热的数字专辑，未来其他形式也值得探索

　　2019年中国在线音乐市场发展趋势解读

　　1、在线音乐行业洗牌，进入后版权时代

　　艾媒咨询分析师认为，从国家版权局加强音乐版权管理后，在线音乐行业进入后版权时代。2018年，多米音乐宣布停服，百度音乐改名千千音乐调整战略，在线音乐行业在“版权大战”中洗牌。随着网易云音乐和阿里音乐达成版权合作，形成腾讯、网易、阿里音乐三巨头“版权互授”的格局，在线音乐也由此进入后版权时代，音乐版权市场进一步整合，“一超多强”格局凸显，腾讯音娱集团霸主地位稳固。

　　2、深化多元生态布局，向音乐娱乐社交综合平台转变

　　艾媒咨询分析师认为，多元化互联网娱乐社交空间（包括在线音乐、直播、短视频、长视频等视听娱乐社交产品）内的产品具有一定协同效应，不同功能的产品之间能够互相引流，共同获益。综合音乐平台内部如果能发挥协同效应，相比单一音乐平台会具有更大的优势。未来，在线音乐将继续深化音乐平台的多元生态布局，完善音乐平台社交生态建设，从单一音乐平台向音乐娱乐社交综合平台转变。

　　3拓展音乐风格，独立音乐厂牌迎来发展机遇

　　艾媒咨询分析师认为，目前在线音乐平台已不局限于流行音乐，逐渐发力电音、说唱、摇滚、古风等多种音乐风格，独立音乐厂牌专注音乐性，往往具有独特的音乐类型偏好，能够不受框架限制，产生品质较高的独立音乐。不过中国独立音乐厂牌与大型唱片公司相比，宣传途径相对狭窄，商业模式不够成熟，许多小型音乐厂牌面临艰难困境，随着大众对音乐风格的挖掘，许多小众音乐的代表音乐厂牌也将迎来发展机遇。

　　以上数据和内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019年中国在线音乐市场监测报告》