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快手30亿美元F轮融资落定:腾讯领投,巨头加码的短视频行业趋势如何?

2019-12-04 向阳 艾媒网 阅读 18767

摘要: 12月3日讯,据《晚点LatePost》报道,快手将于近日完成IPO前最后一轮融资,此轮融资为腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元,腾讯投资20亿左右。目前快手和腾讯还在协商最后条款细节中,预计本月内close。

   12月3日讯,据《晚点LatePost》报道,快手将于近日完成IPO前最后一轮融资,此轮融资为腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次F轮融资额近30亿美元,腾讯投资20亿左右。目前快手和腾讯还在协商最后条款细节中,预计本月内close。

  报道称,投资完成后,快手投后估值将达286亿美元,腾讯将在快手占股近20%。对此市场消息,腾讯、快手方面暂无回应。

  公开信息显示,早在2017年3月,快手完成D轮融资时便已获得腾讯的3.5亿美元投资。此后,腾讯还参与了包括快手E轮及E轮之后的融资活动,累计金额预计超过37.5亿美元。如果此次融资完成,腾讯对快手的投资总金额预计将超过57.5亿美元。

  值得注意的是,云锋基金的出现,意味着阿里首次在资本层面给快手递上橄榄枝。云锋基金由阿里巴巴创始人马云和好友虞锋创立并主导,一直是阿里对外投资的重要盟友,尤其是阿里不便直接出手的项目中,云锋基金起到了“代替”或“过渡”的作用。

  此外,百度曾参与快手C轮融资,至此,快手“拿遍了”BAT三巨头的真金白银。

  以抖音、快手为代表短视频应用已成为近年来移动互联网的“流量杀手”,并催生出丰富的商业模式,成为互联网巨头的必争之地。那么,巨头争相加码的短视频行业发展现状及趋势如何?

  2019年短视频用户规模将达6.27亿

  短视频发展势头迅猛,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人,增长率为107.0%,预计2019年增长率有所下降,用户规模将达到6.27亿人。

2019年短视频用户规模将达6.27亿

  短视频市场规模仍存在上升空间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,短视频市场规模增速趋缓,但整体规模仍持续增长,预计2019年市场规模超过230亿元。艾媒咨询分析师认为,5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段,催生众多行业发生重大变革,短视频与其他行业的融合随之加深,行业规模存在继续上升的空间。

短视频市场规模仍存在上升空间

  2019年中国短视频平台用户画像

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国短视频平台用户中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用户多为初高中学历人群,本科及以上学历用户占比不到三成(28.6%)。

2019年中国短视频平台用户画像

  用户偏好多样化短视频内容

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,相比较2017年,用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频,但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中,美食类、运动健身和宠物类增加较多。艾媒咨询分析师认为,用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域,并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等,未来短视频内容升级将会是一大趋势。

用户偏好多样化短视频内容

  短视频内容发展创新趋势

短视频内容发展创新趋势

  中国短视频行业未来发展趋势解读

  (1)短视频行业热度不减,市场规模仍将维持高速增长

  艾媒咨询分析师认为,短视频作为新型媒介载体,能够为众多行业注入新活力,而当前行业仍处在商业化道路探索初期,行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高,短视频在与各行业融合会越来越深入,市场规模也将维持高速增长态势。

  (2)MCN机构竞争加剧,内容趋向垂直化、场景化

  当行业发展趋于成熟,平台补贴逐渐缩减,MCN机构的准入门槛及生存门槛都将提升,机构在抢夺资源方面的竞争日益加剧。通过场景化、垂直化的内容进行差异化竞争将是众多MCN机构的主要策略。

  (3)短视频存量用户价值凸显,稳定的商业模式是关键

  目前,大部分短视频平台基本完成用户积淀,未来用户数量难以出现爆发式增长,平台的商业价值将从流量用户的增长向单个用户的深度价值挖掘调整,然而用户价值的持续输出、传导、实现都离不开完善、稳定的商业模式。

  (4)短视频营销更加成熟,跨界整合是常态

  短视频营销在原生内容和表现形式方面的创新和突破更加成熟化,跨界整合也将成为常态。通过产品跨界、渠道跨界、文化跨界等多种方式,将各自品牌的特点和优势进行融合,突破传统固化的界限,发挥各自在不同领域的优势,从多个角度诠释品牌价值,加强用户对品牌的感知度,并借助短视频的传播和社交属性,提升营销效果。

  (5)短视频平台价值观逐渐形成,行业标准不断完善

  行业乱象频发凸显了短视频平台在发展过程中存在的缺陷和不足,倒逼其反思自身应当肩负的社会责任。随着技术的不断进步以及社会各界持续的监督,短视频平台价值观也将逐渐形成和确立,行业标准不断完善。

  (6)新兴技术助力短视频平台降低运营成本、提升用户体验

  5G商用加速落地,会给短视频行业带来一波强动力,加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率,降低运营成本,提升用户体验,同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

相关数据

2018年11月-2019年9月快手月活跃用户数量

查看完整数据

2019Q3快手应用用户性别分布

查看完整数据

2018年中国快手平台用户收入分布

查看完整数据
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