Coach等56批次大牌服装质检不合格，服饰行业发展现状与趋势如何？

 　　艾媒网获悉，12月3日，上海市场监管公众号发文称，近期，市市场监督管理局集中组织执法力量对本市流通领域销售的奢侈服装、丝绸服装、女式裙装进行了市场检查和质量抽检，共计抽检255批次，56批次不合格。

　　其中，Coach、Tory Burch、DKNY、Tommy Hilfiger、Boy London等品牌在列。不合格的服装有许多抽检自知名商场，包括嘉里中心南京西路店、久光百货、陆家嘴金融中心等。在环球港和百联奥特莱斯发现的不合格服装最多。不合格项目包含pH值、纤维含量、色牢度、可分解致癌芳香胺染料、可萃取重金属等，涉及多个国家强制性指标。

　　值得注意的是，该次抽检中还有服装被检出国家标准明确禁用的物质，存在严重安全隐患。一批次标称商标或品牌为Voice of Voices的半裙pH值和可分解致癌芳香胺染料项目不合格。据悉，可分解致癌芳香胺染料属于致癌物质，国家强制性标准中明确禁用，消费者穿用存在安全隐患。而pH值不合格容易引起皮肤过敏，出现红肿或瘙痒等情况。

　　此外，一批次标称商标或品牌为allo&lugh的一批次C/R连衣裙耐湿摩擦色牢度、可萃取重金属项目不合格。可萃取重金属超标对婴幼儿健康存在安全隐患。

　　上海市场监管局表示，已责令相关经营者立即停止销售不合格商品，对库存商品、在售商品进行全面清理，督促不合格商品经营者按照相关法律法规的要求主动采取措施，并对销售不合格商品的经营者依法调查处理。

　　随着消费者的行为习惯、国家政策和人们经济水平的变化，消费者不断追求高品质的生活，服饰穿戴消费市场稳步增长。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示，网购消费习惯推动服饰电商高速发展。2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元。

　　同时，服饰穿戴线下消费难以被取代。数据显示，在服装的购买中，网购占比为21%-50%的用户最多，约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰，线下购买场景更占优势，较多用户网购占比在0-20%区间。

　　艾媒咨询分析师认为，服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。

　　对于中国服饰穿戴市场发展趋势的问题，艾媒咨询分析师给出了六个权威的答案：

　　一、新背景下服饰穿戴用户更注重性价比 契合变化平台继续挖掘模式优势

　　消费升级趋势下国人对于商品质量的要求提升，但经济发展放缓又使价格成为消费考量的重要因素，因此高性价比的商品成为新消费背景下消费者的主要追求。艾媒咨询分析师认为，对于服饰穿戴平台，应该继续挖掘自身模式优势契合消费需求的变化。如特卖模式平台通过对于高端品牌的低价销售，能有效吸引消费者，也呈现良好的增长势头。

　　二、服饰穿戴商品更加注重品质潮流结合 品牌及平台需做好换季趋势预判

　　艾媒咨询分析师认为，消费者需求变化决定着质量提升是服饰穿戴商品发展的重要方向。此外，服饰消费者有更强的个性化需求以及对于商品潮流元素关注度高，因此商品设计风格上要注重对于潮流元素的结合。而对于品牌推出的新商品及线上平台的活动措施，也需要在换季阶段做好对于潮流趋势的预判。

　　三、互联网服饰穿戴平台发展更注重口碑 品牌覆盖及价格成平台竞争焦点

　　互联网时代孕育出不同类型的服饰穿戴电商平台，吸引大批商家入驻，同时也滋生出山寨假货、产品质量低劣等问题，面对消费者对服饰商品质量的关注，平台的口碑建设显得更为重要。艾媒咨询分析师认为，未来平台间的竞争将更集中于优质服饰商品和品牌的覆盖情况，同时要在商品价格方面建立优势吸引消费者。

　　四、服饰穿戴行业线上线下结合趋势加强 传统服饰品牌借力电商渠道崛起

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者对服饰品质诉求提升，品牌底蕴和实力积淀更深的传统服饰品牌将在近年受到互联网品牌冲击的情况下重新夺回主动权。但目前传统服饰品牌主要集中线下渠道发展，未来要实现快速发展需要进一步借力电商平台，通过自身线下门店竖立标杆引流，并在线上平台拓展消费者的覆盖范围。

　　五、服饰穿戴平台要更好实现对商家赋能 全链条助力进一步释放品牌价值

　　艾媒咨询分析师认为，目前服饰穿戴品牌在线上渠道的发展主要通过入驻电商平台的方式，面对线上运营经验较为缺乏的品牌商家，平台方需要更好地实现对商家的赋能。对于平台商家的支撑，需要从单纯的优惠扶持，延展到供应链及销售等全链条环节，进一步释放品牌的价值。

　　六、小程序成为服饰穿戴平台发展新选择 企业加码渠道布局抢占赛道先机

　　线下服饰穿戴品牌发展需要拓展线上渠道，但对进驻电商平台的依赖度高，发展自有平台又很难对现有电商玩家造成冲击。另一方面，线上平台发展也面临着新客获取成本困扰。而小程序的诞生为服饰穿戴平台发展提供新的选择，其进入门槛相对更低，同时能有效触及更广泛的人群，有望成为行业竞争的新赛道，未来各企业在小程序方面的投入和布局将不断深化。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》