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2019中国银发经济发展概况与用户行为分析

2019-12-01 AA 艾媒网 阅读 13559

摘要: 最受老年人用户喜爱的产品涵盖了有声阅读、新闻资讯、医疗健康、短视频、广场舞教学、社交等多个领域。老年人获取信息咨询的途径、休闲娱乐方式的逐步多样化,老年用户对健康咨询、健康管理服务的表现出强劲的需求。

   在互联网整体人口红利消失的背景下,垂直群体的蓝海吸引企业转移竞争焦点,针对对服务具高适配性要求的垂直群体进行业务布局,加速推动着互联网群体经济的发展。

  银发经济:消费升级驱动发展

  银发经济主要指的是围绕60岁以上的老年群体展开的一系列消费行为与经济现象。随着更多的银发群体开始接入互联网,其消费方式变成线上线下融合的全渠道消费,便捷多样的消费方式刺激了银发群体的消费支出。

  2019人群经济洞察榜——银发经济

  艾媒咨询分析师研究发现,最受老年人用户喜爱的产品涵盖了有声阅读、新闻资讯、医疗健康、短视频、广场舞教学、社交等多个领域。老年人获取信息咨询的途径、休闲娱乐方式的逐步多样化,老年用户对健康咨询、健康管理服务的表现出强劲的需求。

  老年用户移动互联网行为分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,老年用户偏好的APP以社交、阅读、娱乐类为主。老年用户的线上阅读内容及娱乐方式较为单一,以资讯阅读和视频观看为主。

  老年网民仍以线下娱乐为主

  艾媒咨询数据显示,2019年中国老年网民仍以线下娱乐为主,但线上娱乐也逐渐成为老年网民重要的娱乐渠道,占比24.4%。休闲保健是老年网民线下娱乐的最主要方式,占比49.6%,其次是棋牌活动,占比46.5%。

  艾媒咨询分析师认为,老年群体更偏好较为休闲的娱乐活动,且更注重身体的保健,老年群体对线下娱乐的需求催生出许多线下老年服务机构,如养老机构、老年旅游机构等,推动银发经济的发展。

  线上渠道渐成老年网民获取资讯重要方式

  数据显示,2019年,电视是老年网民获取资讯的最主要渠道,占比78.4%。时事热点是老年网民最为关注的资讯内容,占比60.9%。线下渠道仍是老年网民资讯获取的主要方式,但线上获取也逐渐成为重要组成部分。

  中国银发经济标杆产品盘点

  艾媒咨询分析师研究发现,随着互联网人口红利的消失,“银发经济”这一切口成为投资新蓝海。中老年人消费规模的扩大、消费内容多元化,使得银发经济产业迅速扩张。

  除去中老年人生活用品和保健产品,老年人文娱社交、医疗健康上的需求也逐渐增加,而专业服务中老年群体的银发经济也随之产生。未来,银发经济市场应当探索覆盖、适合中老年人生活全方位的全新应用,精准定位白发群体。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告》

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