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2019Q3中国跨境电商市场发展现状、格局与趋势分析

2019-11-29 zz 艾媒网 阅读 17960

摘要: 中国跨境电商交易规模增长迅速,预计在2020年达到12.7万亿元。艾媒咨询分析师认为,随着物流便捷化、信息方便化,国家政策支持拉动内需发展,跨境电商发展空间巨大,成为电商领域快速发展的市场。

   随着物流配送效率得提升、人们消费观念的转变及各项利好政策的出台,跨境电商步入了快速增长阶段,各大跨境电商逐渐加大新零售布局。

  2020中国跨境电商交易规模将达12.7万亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国跨境电商交易规模增长迅速,预计在2020年达到12.7万亿元。艾媒咨询分析师认为,随着物流便捷化、信息方便化,国家政策支持拉动内需发展,跨境电商发展空间巨大,成为电商领域快速发展的市场。

  2019年中国海淘用户规模将达1.5亿人

  艾媒咨询数据显示,预计2019年中国海淘用户规模将达到1.49亿人,继续快速增长。艾媒咨询分析师认为,在消费升级的情况下,中国海淘用户将不断增长。且随着相关政策法规的完善、市场监管趋严,跨境电商平台可供选择的商品种类增加,商家服务效率提高,商品质量更有保障,使得消费者能够切实享受到政策红利,将吸引更多人尝试海淘。

  阿里全资收购网易考拉,跨境电商行业格局改变

  艾媒咨询分析师认为,两大跨境电商行业巨头的强强联合,使得行业格局发生重大改变,跨境电商在物流、仓储、线下运营方面成本巨大,头部平台的联合,能更好整合资源,增强消费者海淘信心。另一方面,头部平台竞争力增强,也加大其他跨境电商平台竞争压力,会进一步加强服务质量提升和正品保障,为消费者带来更优势的商品,整体而言利大于弊。

  天猫国际、考拉海购占据跨境电商行业半壁江山

  数据显示,天猫国际与考拉海购的市场份额合计达52.1%,其次是海囤全球、唯品国际和小红书,艾媒咨询分析师认为,阿里收购网易考拉后,阿里在跨境电商行业将占据超过一半的市场份额,头部平台优势进一步凸显。

  中国跨境电商行业发展趋势分析

  1、宏观环境全面利好跨境电商行业 市场将迎快速增长浪潮

  随着物流配送便捷度和速度提升、信息获取和交流更加方便、人们消费观念转变和各项利好政策出台,目前中国整体宏观环境均在推动着跨境电商行业正向发展。艾媒咨询分析师认为,跨境电商在电商领域中属于潜力巨大的细分市场,在利好的发展环境下,行业正在不断吸引新玩家入局以及扩大消费用户规模,未来跨境电商有望如同B2C电商行业早期发展轨迹,迎来快速增长浪潮。

  2、跨境电商竞争格局生变 平台竞争将更趋激烈

  艾媒咨询分析师认为,在阿里收购考拉海购后,跨境电商行业由原本两强相争的转变为一超多强的竞争局面。但跨境电商良好的发展前景一直是企业关注的重点,未来进入市场的优秀玩家仍将继续争夺,头部平台的整合带来的竞争优势为其他企业带来巨大竞争压力,也使各平台开始加速在该领域的布局,行业竞争的激烈程度仍将进一步提升。

  3、线下市场重要性凸显 新零售或将在跨境电商引爆

  艾媒咨询分析师认为,对于跨境电商行业而言,线上线下结合是必然趋势。由于跨境电商用户消费关注重点聚焦于商品质量,相较从跨境电商平台上去了解相关信息,线下体验的背书作用更加明显,通过线下门店引流,再从线上平台转化和服务,将成为行业发展方向。而跨境电商双线结合的发展趋势,与新零售的理念相契合,未来新零售浪潮有望在跨境电商领域引爆。

  4、定位优质消费人群 跨境电商愈加重视品牌维护

  艾媒咨询分析师认为,跨境电商用户更加集中为优质、高消费力的用户群体,因为这部分人群对于价格的敏感性更低,更加重视商品质量情况。另一方面,政府对于跨境电商领域的监管也趋于严格,以进一步保障消费者权益。因此跨境电商平台需要对商品品质需要确保,平台将花费更多资源在品牌建设上,品牌维护的重要性更加突出。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国跨境电商市场监测报告》

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2017-2020年中国跨境电商B2C市场交易规模增长率及预测

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2019Q3中国主要跨境电商平台市场份额情况

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