用户将突破5亿！2019Q3中国直播用户特点与行为分析

2019-11-26 AA 艾媒网阅读 23816

艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播，虎牙直播，now直播，淘宝直播，快手，咪咕视频，花椒直播，新东方在线，腾讯课程，环球网校，伯索云学堂，云朵课程，微吼，顶播，盟主直播，诺云直播，目睹，企鹅电竞，映客直播<br/><br/>iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行

　　近年来，直播已经成为众多用户生活以及行业的常态。艾媒咨询数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。

　　中国在线直播用户呈年轻化特点

　　艾媒咨询数据显示，2019年第三季度，超八成受访在线直播用户在30岁以下，即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军，这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差，过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

　　在线直播青少年用户过度消费问题严峻

　　数据显示，2019年第三季度，中国在线直播青少年用户付费打赏率达到67.1%，超三成青少年用户每日打赏4-10次。超六成在线直播青少年用户每次打赏10元以上，单次打赏超过500元的青少年用户更是超过一成。

　　艾媒咨询分析师认为，青少年付费打赏呈现出高频高额的趋势，过度消费问题在青少年群体中较严峻，需要家长及政策法规进一步监督，平台上线相应限制措施，引导青少年群体形成正确的消费价值观。

　　新领域直播丰富用户直播类型选择

　　数据显示，2019年Q3，生活直播(美食、户外、宠物等)和娱乐直播(音乐、舞蹈、电台等)仍是中国在线直播用户最常观看的直播类型，分别占比47.0%和45.7%。用户对于教育直播、公益直播等新领域直播也有所关注，观看直播内容更多元化。

　　直播形式助力公益内容创新展示

　　数据显示，2019年Q3，超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播，直播内容是吸引用户观看的最关键因素，占比64.2%。艾媒咨询分析师认为，内容是直播的根基，要达到一定的公益效果，公益内容需要具有创新性、有趣性，吸引更多用户观看，直播也因此推动了公益内容的创新。

　　教育直播满足中国网民自我增值需求

　　艾媒咨询数据显示，2019年Q3，愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%。学习知识，自我增值是用户观看教育直播的最主要原因，占比49.0%。艾媒咨询分析师认为，随着生活消费观念改变，人们更加追求精神生活的富足，对自我增值的需求提高，而直播为人们自我增值提供了便捷高效的渠道，更好地满足人们的精神需求。