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用户将突破5亿!2019Q3中国直播用户特点与行为分析

2019-11-26 AA 艾媒网 阅读 18226

摘要: 2019年第三季度,超八成受访在线直播用户在30岁以下,即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军,这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差,过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

   近年来,直播已经成为众多用户生活以及行业的常态。艾媒咨询数据显示,预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势,增至5.01亿人,但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键,成为各平台竞争的重点。

  中国在线直播用户呈年轻化特点

  艾媒咨询数据显示,2019年第三季度,超八成受访在线直播用户在30岁以下,即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军,这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差,过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

  在线直播青少年用户过度消费问题严峻

  数据显示,2019年第三季度,中国在线直播青少年用户付费打赏率达到67.1%,超三成青少年用户每日打赏4-10次。超六成在线直播青少年用户每次打赏10元以上,单次打赏超过500元的青少年用户更是超过一成。

  艾媒咨询分析师认为,青少年付费打赏呈现出高频高额的趋势,过度消费问题在青少年群体中较严峻,需要家长及政策法规进一步监督,平台上线相应限制措施,引导青少年群体形成正确的消费价值观。

  新领域直播丰富用户直播类型选择

  数据显示,2019年Q3,生活直播(美食、户外、宠物等)和娱乐直播(音乐、舞蹈、电台等)仍是中国在线直播用户最常观看的直播类型,分别占比47.0%和45.7%。用户对于教育直播、公益直播等新领域直播也有所关注,观看直播内容更多元化。

  直播形式助力公益内容创新展示

  数据显示,2019年Q3,超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播,直播内容是吸引用户观看的最关键因素,占比64.2%。艾媒咨询分析师认为,内容是直播的根基,要达到一定的公益效果,公益内容需要具有创新性、有趣性,吸引更多用户观看,直播也因此推动了公益内容的创新。

  教育直播满足中国网民自我增值需求

  艾媒咨询数据显示,2019年Q3,愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%。学习知识,自我增值是用户观看教育直播的最主要原因,占比49.0%。艾媒咨询分析师认为,随着生活消费观念改变,人们更加追求精神生活的富足,对自我增值的需求提高,而直播为人们自我增值提供了便捷高效的渠道,更好地满足人们的精神需求。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

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