“直播+”赋能行业发展，2019Q3中国直播行业发展现状、问题与趋势分析

 　　随着用户规模增速放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键。在线直播发展进入下半场，“直播+”成为各企业发力的重点，在丰富平台内容的同时赋能其他行业创新发展。

　　“直播+”持续赋能行业创新发展

　　直播使教育突破时间与地域的限制，赋能教育产业链To C和To B端的创新发展。直播创新了企业营销、管理方式，同时也推动金融行业发展。艾媒咨询分析师认为，“直播+”持续赋能行业创新，同时反哺直播行业发展，丰富直播内容品类，提高平台变现能力和用户粘性，“直播+”已成未来行业创新发展的趋势。

　　2019中国在线直播用户规模将突破5亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。

　　中国在线直播行业现存问题分析

　　随着在线直播行业发展日益繁荣，其背后的问题也逐渐浮现。在线直播用户因过度沉迷直播而进行大量不理智消费，甚至对人身安全造成威胁。此外，在在线直播监管体系仍未完善的情况下，存在不法分子钻取监管漏洞，通过发布不良内容博取眼球，对社会安全造成了严重威胁，通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利。

　　中国在线直播行业发展趋势分析

　　下沉发展：用户拓展及主播扶持

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。

　　服务提升：平台属性更趋专业化

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

　　技术升级：5G或推动行业加速发展

　　在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助力，在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥，未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期，而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

　　价值弘扬：以“直播+”宣传主流价值观

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播行业娱乐属性较强，且对年轻群体影响力大，因此平台输出内容的价值体现尤为重要，也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”，直播与公益活动、教育活动的结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》