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“直播+”赋能行业发展,2019Q3中国直播行业发展现状、问题与趋势分析

2019-11-25 AA 艾媒网 阅读 16469

摘要: 直播使教育突破时间与地域的限制,赋能教育产业链To C和To B端的创新发展。直播创新了企业营销、管理方式,同时也推动金融行业发展。

   随着用户规模增速放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键。在线直播发展进入下半场,“直播+”成为各企业发力的重点,在丰富平台内容的同时赋能其他行业创新发展。

  “直播+”持续赋能行业创新发展

  直播使教育突破时间与地域的限制,赋能教育产业链To C和To B端的创新发展。直播创新了企业营销、管理方式,同时也推动金融行业发展。艾媒咨询分析师认为,“直播+”持续赋能行业创新,同时反哺直播行业发展,丰富直播内容品类,提高平台变现能力和用户粘性,“直播+”已成未来行业创新发展的趋势。

  2019中国在线直播用户规模将突破5亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。艾媒咨询分析师认为,随着用户规模增速逐渐放缓,直播行业人口红利逐渐消失,内容将是推动利润进一步增长的关键,成为各平台竞争的重点。

  中国在线直播行业现存问题分析

  随着在线直播行业发展日益繁荣,其背后的问题也逐渐浮现。在线直播用户因过度沉迷直播而进行大量不理智消费,甚至对人身安全造成威胁。此外,在在线直播监管体系仍未完善的情况下,存在不法分子钻取监管漏洞,通过发布不良内容博取眼球,对社会安全造成了严重威胁,通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利。

  中国在线直播行业发展趋势分析

  下沉发展:用户拓展及主播扶持

  艾媒咨询分析师认为,随着在线直播行业竞争进入下半场,流量获取成本不断攀高,下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强,逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体,直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘,推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面,直播平台下沉也包括主播下沉,通过扶持机制培养更多优质草根主播,有利于直播平台内容的多元化输出。

  服务提升:平台属性更趋专业化

  艾媒咨询分析师认为,现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台,各平台提供的内容同质化问题严重,平台竞争受头部主播影响大。在此背景下,在线直播平台开始探索专业化服务的提升,如在教育、电商、体育等垂直领域深耕,吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势,而在此趋势下,直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

  技术升级:5G或推动行业加速发展

  在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求,其视频播放形式要求音画传输需要保持质量,而即时互动的模式也需要强大的技术支撑,因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为,5G商用时代逐渐靠近,其应用能够为视频服务产品提供发展助力,在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥,未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期,而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

  价值弘扬:以“直播+”宣传主流价值观

  艾媒咨询分析师认为,在线直播行业娱乐属性较强,且对年轻群体影响力大,因此平台输出内容的价值体现尤为重要,也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”,直播与公益活动、教育活动的结合,能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力,同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》

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