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2019中国电梯媒体市场现状、产业链及发展趋势分析

2019-11-21 落落 艾媒网 阅读 16070

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2019年,中国电梯广告市场规模将达188亿元,保持稳定增长态势。

  作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,电梯广告开始成为都市人群接触的主要媒介之一。

  中国电梯广告市场规模预计2019将达188亿元

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,中国登记电梯数量已经突破600万,同时中国电梯广告市场规模达175亿元。预计到2019年,中国电梯广告市场规模将达188亿元,保持稳定增长态势。

中国电梯广告市场规模预计2019将达188亿元

  艾媒咨询分析师认为,电梯广告市场规模增速整体放缓,但仍保持稳定的增长态势,目前电梯广告的渗透率仍有待提升,发展空间较大。

  广告投放覆盖区域广,精准高效触达目标客户群

  电梯广告常见投放场所为商用写字楼、社区公寓、酒店宾馆、商场超市中设置的电梯。广告投放方可根据各场所常见出入人群的不同实现用户细分,针对目标群体实现广告精准投放。

广告投放覆盖区域广,精准高效触达目标客户群

  电梯电视触达率领跑三大屏幕,覆盖人数超2亿

  数据显示,2018年电梯电视日均覆盖人数为2.2亿人,超过在线视频和传统电视的覆盖人数。艾媒咨询分析师认为,电梯作为都市人群电梯作为都市人群日常的高频必经之地,在媒介触达率方面有着天然优势,目前,电梯电视的覆盖率仍存在上升空间。

电梯电视触达率领跑三大屏幕,覆盖人数超2亿

  中国电梯媒体产业链分析

中国电梯媒体产业链分析

  电梯媒体市场竞争加剧

  近年来,电梯媒体发展速度加快,电梯广告行业竞争越趋激烈。艾媒咨询分析师认为,从电梯行业整体格局来看,新玩家的加入会对行业会带来集中性的波动,短期内,由于核心梯媒资源主要集中在头部企业,非头部企业占据的市场份额较小,竞争格局相对稳定,但就长期而言,电梯广告市场仍有较大开发空间,如低线级城市及社区楼宇市场或将成为平台交锋主要“战场”。

电梯媒体市场竞争加剧

  中国电梯传媒行业发展分析

  (1)中国梯媒行业发展动力充足 市场潜力蓄势待发

  受益于线上流量见顶、技术融合的机遇,在广告行业整体下行的趋势中,生活圈媒体依然保持着逆势增长。电梯媒体作为生活圈媒体重要部分,在2018年整体市场增速仍高于传统媒体及互联网媒体,正处于结构增长期。未来,中国电梯媒体存量资源将得到进一步开发,随着国家对建筑物电梯配备要求的规范加强,梯媒行业发展基础稳固,后劲充足。

  (2)市场点位争夺激烈 市场区域下沉明显

  随着中国电梯媒体市场竞争态势逐步加剧,市场点位资源将成为未来市场竞争的竞争重点。相较于传统一二线城市,下沉市场仍有巨大拓展空间。未来,行业头部企业将进一步加快拓展三四线城市媒体资源,电梯传媒行业将呈现明显的下沉趋势。

  (3)梯媒到达率逐步均衡 企业精细化运营需求提升

  随着梯媒企业在点位资源的进一步布局,未来电梯媒体覆盖率仍将稳定上涨。围绕办公集群、商圈、社区小区等,企业借助自由积累资源优势,实现市场差异化竞争。借助大数据技术,平台将实现更为精准的广告营销以及企业资源的精细化运营,从而打造自身竞争壁垒。

  (4)技术助推行业革新 梯媒营销效果逐步升级

  5G商用的预期,以及物联网、AI技术的发展,将进一步助推电梯媒体行业革新。未来电梯媒体设备在广告信息展示、用户互动等形式将实现升级,打造更精准、更智能、更高效的广告投放平台,实现电梯广告的“千梯千面”,为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式。行业的技术革新或将进一步推进行业格局演变,拥有深厚技术实力积累的企业或将占据市场竞争主动地位。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国电梯媒体市场发展研究报告》

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