双11假发成交数公布：90后最“秃”出，2019中国假发行业发展前景如何？

　　首届双十一举行至今已进入第11年，毫无意外，今年天猫的的成交额又轻松的刷出了新纪录。根据公开数据，2019年天猫双11成交额突破100亿仅仅用时96秒；1小时3分59秒，天猫“双11”成交额突破1000亿；截至14时21分，成交额则进一步打破了2000亿！

　　与此同时，天猫还公布了一项很有意思的数据——假发成交数。在所有购买假发套的人群中，90后是本届双11最“秃”出的群体以42.41%的比率成为假发套购买主力军；而还未满20周岁的00后竟以8.36%的比率打败了奔六的60后们，位列第四。

　　脱发人群呈直线上升趋势

　　近年来，我国脱发人群呈直线上升趋势，根据国家卫健委发布的脱发人群调查显示，我国脱发的人群已经超过2.5亿。

　　另据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示，脱发人群中，年轻化趋势明显。性别方面，男性约1.63亿，女性0.88亿；年龄方面，60%的人在25岁就出现脱发现象。

　　脱发问题俨然成为全球中青年关注的新问题。在世界秃顶率榜单中，欧洲国家在秃顶率上几乎包揽前十，捷克男性以42.79%的秃顶率位居首位，西班牙、德国、法国、英国紧随其后。亚洲方面，中国的秃顶率相对较低，秃顶人群主要分布在南部沿海地区。

　　脱发催生行业存在庞大的消费市场

　　正因为有着这么庞大的脱发人群基础，这几年假发行业呈现出井喷式的发展。

　　2017年，全球发制品市场规模达134.7亿美元。美国目前是世界上最大的发制品消费市场，约占世界发制品市场的30%，2017年其市场规模约为43.24亿美元，非洲尾随其后，市场规模为31.6亿美元，亚洲假发制品市场规模为26.8亿美元，位列第三。

　　2018年中国发制品全球进出口总额约为38.6亿美元，同比增长13.6%，其中出口总额约为36.2亿美元，同比增长14.0%;进口总额约为2.4亿美元，同比增长8.7%。

　　中国发制品出口到世界各地，其中96.8%的出口份额主要集中在北美洲、非洲、亚洲和欧洲。其中，中国发制品在北美洲的出口额为14.3亿美元，占比39.1%，同比增幅11.4%；在非洲的出口额为13.4亿美元，占比36.9%，同比增幅20.9%。

　　从电商渠道上不同价位的假发销售情况来看，200-400元的中低档价位的假发产品最受欢迎，其次是1000-1600元的中高档假发产品。可见，不少老年消费者追求高性价比假发产品。

　　艾媒咨询分析师认为，随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长，毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。中国的假发产业通过电商化、海外化发展获取了巨大成功。在未来发展中国，各类假发企业如何针对不同国家、不同肤色用户推出定制化产品，成为制胜关键。