双十一来临，买份礼物送自己！个体逐渐成为礼物经济消费的需求主体

 　　受人口、经济、观念和受教育水平等因素的影响，中国单身人口日益增多。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国单身成年人口达到2.4亿，而中国独居成年人口突破7700万人。

　　11月11日，本来被称为光棍节的日子，如今已变成全球最大的购物节之一，趁此商家、平台大促销时机，买份礼物送给自己吧。

　　另外，再来看看中国的礼物经济发展情况如何。

　　消费升级背景下，随着网络零售和移动电商的发展，中国礼物经济产业不断发展，2018年中国礼物经济产业市场需求已达8000亿元。

　　网络零售助推礼物经济不断发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国网络零售市场交易额达到76900亿元，移动端市场交易额占比高达74.6%。艾媒咨询分析师认为，网络零售的快速发展促进消费方式多样化便利化发展，助推礼物经济产业不断发展。

　　移动电商成为礼物经济产业的发展动力

　　消费升级背景下,随着互联网特别是移动互联网的快速发展,礼品行业电商营销模式不断普及,礼品购买的场景逐渐从线下转移到线上,越来越多的消费者认可线上消费渠道,选择使用线上电商平台等采购礼品。

　　艾媒咨询数据显示，2018年移动电商用户规模达到5.12亿人，2019年中国移动电商用户规模将达5.46亿人，移动电商用户稳步增长，进一步推动礼物经济产业发展。

　　电商平台关注节日契机加入造节

　　2017年起鲜花电商成为中国网民送礼重要消费平台

　　数据显示，超六成的用户听说过鲜花电商，其中36.1%的受访用户在鲜花电商平台购买过鲜花，艾媒咨询分析师认为，在公众对生活品质的要求进一步提高以及鲜花电商品牌宣传推广的驱动下，鲜花电商用户群体会进一步扩充，鲜花电商成为中国网民送礼的重要消费平台。

　　个体逐渐成为礼品消费的需求主体

　　随着居民生活水平的提高和市场的发展,礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大,个体逐渐成为礼品消费的需求主体。

　　以上数据主要来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》