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2019中国互联网群体经济发展现状与趋势解读

2019-11-01 MQ 艾媒网 阅读 18242

摘要: 数据显示,2020年预计她经济市场规模将达4.8万亿元、老年市场总体规模达4.6万亿元,小镇青年、Z世代、单身人群群体规模超亿人,各类群体经济均进入万亿级市场。

   群体经济市场消费者具有同类特点,对于企业而言,其推广成本更低、收益更明显、商业模式更加清晰。

  细分群体经济发展现状

  随着宏观经济的不断发展,传统行业市场逐渐达到饱和,竞争进入白热化阶段。同时,消费者基本需求得到满足,人口红利逐渐消失,质量红利时代到来。在外需和内需的推动下,市场步入精细化运营期,针对不同垂直人群的细分市场应运而生。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年预计她经济市场规模将达4.8万亿元、老年市场总体规模达4.6万亿元,小镇青年、Z世代、单身人群群体规模超亿人,各类群体经济均进入万亿级市场。

  生活习惯变化推动细分群体经济市场发展

  艾媒咨询数据显示,截至2019年6月,中国互联网普及率达到61.2%,同比增加3.5%,互联网逐步成为基础设施,同时,中国移动支付用户规模逐年增长,预计2019年中国移动支付用户将达到7.33亿人。

  艾媒咨询分析师认为,互联网极大地改变了人们的生活习惯,移动支付的便捷刺激了消费者的支出,激发人们的潜在需求,而新的需求进一步推动了细分群体经济的发展。

  互联网赋能群体经济发展

  艾媒咨询分析师认为,互联网结合群体经济可以取得1+1>2的效果。互联网使群体经济突破了时间和空间的限制,群体经济得以向线上延伸,进一步扩大经济规模,同时群体经济的信息化发展可提高服务效率,更好地满足消费者需求。

  另一方面,互联网+特定群体可以诱发消费者新的需求,有助于企业发掘市场机会。但群体经济的发展应该线上线下双线进行,并根据群体特点有所侧重。

  中国互联网群体经济发展趋势分析

  一、互联网竞争战场转移,垂直群体市场巨大空间将成企业关注重点

  艾媒咨询分析师认为,随着中国互联网发展进入成熟阶段,其整体人口红利已经基本消失,互联网巨头企业也积极推进生态化发展,面对目前的竞争环境,各企业开始转移竞争战场,而垂直群体市场则成为了竞争的焦点。

  群体经济市场消费者具有同类特点,对于企业而言,其推广成本更低、收益更明显、商业模式更加清晰,因此越来越多互联网企业聚焦于垂直群体市场,针对同类群体消费者进行业务布局,未来不同群体经济市场的规模将加速扩大。

  二、宏观环境变化消费者需求升级 垂直群体经济成拉动内需重要动力

  艾媒咨询分析师认为,中国宏观环境变化正在提速,人们在物质文化水平提高、生活基础提升的情况下,对于生活产品和服务的需求也呈现专业化的趋势。另一方面,国际局势不断变化,中美贸易战背景下,中国需要拉动内需,促进经济发展。

  垂直群体经济具有巨大的挖掘空间,针对各类群体的特点和需求衍生的服务,有望催生各类万亿级别市场,同时倒逼产业链条上其他企业变革,因此群体经济发展将成为拉动内需的重要动力。

  三、互联网延伸群体经济服务边界,未来往全维度全场景方向发展

  艾媒咨询分析师认为,互联网的应用是各类群体经济近年得以快速发展的重要原因,线上平台服务区域和效率都较纯线下机构更为突出,且能够延伸出更多业务类型。

  但目前各行业线上线下融合发展的趋势愈发明显,线上平台在线下开展更多推广活动和服务展示,线下机构信息化程度也越来越高。未来群体经济市场线上线下融合,全场景发展的趋势将更加突出,同时在渠道、宣发、衍生等维度的联系也将更加紧密。

  四、群体经济用户对产品适配性要求更高 垂直类平台将展现优势

  群体经济聚焦于同类人群的的特点决定其用户对于产品和服务的适配性要求更高,如Z世代群体个性、尝新特点明显,其需求的产品或服务更加紧跟潮流;新中产人群生活质量高、工作忙碌,对于商品和服务要求更具品质化以及更具效率等。

  艾媒咨询分析师认为,面对群体经济用户产品适配性高的特点,聚焦于单一群体的垂直平台针对性更强,而且用户的聚集有利于建设相应的社群并进行传播,在业务发展上更具优势。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告》

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