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新浪再推社交新产品“ADA社区”,2019中国移动社交行业现状及趋势解读

2019-10-30 向阳 艾媒网 阅读 15972

摘要: 据Tech星球报道,新浪于10月25日在App Store 低调上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区,“一起变身社交宠儿”。这是继推出“绿洲”之后,新浪在社交领域又一次新的探索。

  据Tech星球报道,新浪于10月25日在App Store 低调上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区,“一起变身社交宠儿”。从产品开发者信息可以看出,ADA社区开发者信息为“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”(新浪尚科网络科技有限公司),位于新浪总部科研楼。

  这是继推出“绿洲”之后,新浪在社交领域又一次新的探索。刚上线的ADA社区,能否会像“绿洲”一样,成为下一个爆款刷屏软件,缓解新浪的社交焦虑,还有待观察。

  当下,社交呈现较强的刚需特征,市场空间巨大,与此同时新技术、新形式、新需求等多重因素的叠加让后来者看到希望,因此互联网势力纷纷推出新型社交产品试图瓜分变革红利。

  预计2020年中国移动社交用户规模将突破8亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国移动社交用户规模为7.37亿,预计未来两年仍将稳步增长,2020年有望突破8亿人。

预计2020年中国移动社交用户规模将突破8亿人

  2019中国移动社交市场搅局者不断发起冲锋

  2019年初,以多闪、马桶MT、聊天宝为代表的新型社交产品率先吹响移动社交市场冲锋号,但效果平平,后续又有多款新型产品相继上线,持续搅动移动社交市场战争。

2019中国移动社交市场搅局者不断发起冲锋

  中国移动社交市场长尾效应明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民使用的移动社交产品较为多元,其中使用频率最多的三种移动社交产品分别是微信、QQ、新浪微博,占比分别为73.7%、43.3%、17.0%。艾媒咨询分析师认为,微信并凭借长期的深耕逐渐占据了移动社交市场的头部地位,但随着技术与文化的变迁,人们的社交需求逐渐趋于个性化、多样化,移动社交产品市场的长尾效应逐渐显现。

中国移动社交市场长尾效应明显

  视频、陌生人成网民移动社交偏好的重要元素

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在网民偏好的社交方式中,视频社交以36.2%的占比超过语音社交排在第三位;而在移动社交关系偏好中,陌生人社交也逐渐成为一种刚需。艾媒咨询分析师认为,视频社交在内容和形式上为社交赋予了更多可能性,可以更好的满足人们自我表达以及情绪释放的需求,提升社交效率。

视频、陌生人成网民移动社交偏好的重要元素

  2019中国移动社交行业发展趋势分析

  (1)新技术、新方式、新需求为移动社交行业带来变革契机

  5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁让声音、图片、视频等新型社交方式加快落地,与此同时,以00后、95后为代表的年轻群体正在崛起,他们的社交需求呈现出新变化,这些因素的叠加有望触发中国移动社交行业的重大变革。在行业变革的重要窗口期,能够实现功能和形式上创新并有效满足用户需求的社交产品更易脱颖而出。

  (2)移动社交细分领域将成为各方势力争夺的焦点

  中国移动社交市场格局虽然稳定,却不乏竞争。在熟人社交领域,前赴后继的挑战者不断验证着微信难以撼动的稳固地位。因此,在行业濒临变革的新阶段,新势力、新产品纷纷瞄准细分人群或垂直领域,试图避开与微信的正面较量,移动社交细分市场将迎来日趋激烈的竞争。

  (3)商业化能力是影响移动社交产品成败的关键因素

  艾媒咨询分析师认为,在不断涌现的新型社交产品中,不乏让人眼前一亮的产品,但最终都昙花一现,究其原因多为商业化能力弱,自身不具备造血功能,无力支撑高额的运营和推广成本。未来,移动社交市场将是全面化的竞争,只有实现流量与商业化共赢的产品才有可能取得胜利。

  (4)内忧或将成为微信面临的最大挑战

  艾媒咨询分析师认为,微信作为头部社交平台,无论在用户规模或是商业化能力方面都有着其他社交产品无法匹敌的优势,但日益庞大的微信也渐渐显露出弊端。一方面,功能冗杂、人际过载、信息泛滥等问题日益突出,用户背负越来越重的负担,严重影响其使用体验;另一方面,微信老化风险加剧,面对新一代的社交群体,八岁高龄的微信缺乏足够的新鲜感吸引年轻人群。长此以往,微信极有可能因产品内部问题而逐渐丧失竞争力。

  以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019年中国移动社交行业专题报告》。

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