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“马拉松+旅游”成新发展引擎:中国马拉松产业发展现状、问题与趋势分析

2019-10-25 zz 艾媒网 阅读 18009

   作为体育产业的重要环节,马拉松产业把握政策、经济和行业优势积极发展。

  2018年中国马拉松赛事数量较2016年增幅超90%

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年起中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2018年1-11月,中国共举办马拉松类比赛1072场,接近2017年全年1102场。相较2016年,增幅在90%以上,增长迅速。

  中国马拉松等级赛事数量上升,办赛水平不断提高

  国际田径联合会(IAAF)将马拉松赛事划分为了“金、银、铜”三个标准等级,即“路跑标牌赛事标准”。艾媒咨询数据显示,中国马拉松的金银铜牌等级赛事数量逐年递增,2017年总量达到了161场。其中,金牌赛事共44场,体现了中国马拉松的办赛水平的不断提高。

  产业链基本形成

  作为体育产业的重要环节,中国马拉松产业形成了以跑者、赛事和城市为核心的成熟的产业链,预计2020年总产值将突破1000亿元。

  马拉松产业存在的问题

  一、赛事开发经营混乱缺乏必要的监管

  2015年起,中国田径协会依照简政放权的要求,全面取消了对马拉松赛事的审批,降低了赛事开发经营门槛。部分缺乏组织经验的赛事单位承办赛事,导致虚假马拉松赛事诈骗、比赛秩序混乱、补给不足、跑者物件丢失等乱象频发。诸多管理和服务问题,折射出马拉松赛事开发与经营的混乱本质。

  二、硬件保障问题突出赛事供给不平衡

  由于马拉松举办城市的整体发展水平和承办单位的动员能力不同,中国马拉松赛事硬件保障水平存在差异。多数硬件保障存在显著不足,最突出的问题在于补给供应与流动厕所。随着“马拉松+旅游”的趋势出现,如何在开发程度较低的自然景点选择赛道、配置硬件也成了相关产业发展的首要问题。

  中国马拉松产业未来发展趋势解读

  1、短距离趣味马拉松项目将吸引更多马拉松爱好者

  传统竞技运动带来的是竞技的快感,而在当下更偏重于对全民运动等健康理念的追求。为了动员更多群众,以迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松为代表的短距离趣味马拉松市场将会逐步扩大。

  2、产业链走向专业化、精细化

  马拉松已经不是单纯的体育项目,与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展,不断完善以跑者、赛事及城市为中心的整条产业链。专业化、精细化将会成为中国马拉松的发展方向,也将是整个资本市场关注的焦点。

  3、“马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎

  体育旅游,是只旅游者为了满足各种体育需求,借助于体育组织或其他中介机构惊醒的旅游活动。马拉松旅游有助于制造一个“节庆”类活动,解决传统旅游业淡季、回头难和传播难的问题。同时,马拉松追求健康体魄、提升生活品质的理念,也将带动相关绿色产业发展。

  4、相关医疗行业兴起

  随着马拉松产业市场需求的增长,将带动马拉松细分领域的垂直发展,同时也要求相关配套设施及其服务质量实现提升作为生命安全保障的重要环节,相关医疗行业将会朝着组织化、有序化发展。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019年中国马拉松产业研究与用户分析报告》

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