快手营销平台全面升级为“磁力引擎”；中国短视频营销行业未来发展趋势分析

 　　10月24日，快手在北京举行2019 Fe+新商业峰会，正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”，全力冲刺社交新商业。快手表示，2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收，让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

　　快手解释，所谓“磁力引擎”，是快手通过强化AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力，全面打通公域和私域流量，为客户提供从流量效率到留量沉淀的“双LIU”价值。依托于平台“国民级”流量，“磁力引擎”代表快手上“人+内容”的强社交关系，从而在品牌与用户之间实现强大共振，犹如电磁脉冲，爆发强劲势能，迸发化学反应，释放出全新的吸引力。

　　快手CTO陈定佳表示，2019年9月，快手KA客户数量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累计短视频库存达130亿条，超过20万名快手创作者获得广告收益，活跃商家数超过60万。

　　中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人

　　在政策驱动、海外扩张、科技等因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

　　2019年中国短视频平台本科及以上学历用户占比不到三成

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成（28.6%）。

　　据艾媒调查，相比较2017年，用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中，美食类、运动健身和宠物类增加较多。

　　艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域，并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等，未来短视频内容升级将会是一大趋势。

　　MCN机构助推短视频营销创新

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，预计到2020年，中国短视频MCN机构数量将超5000家。作为短视频营销产业重要一环，MCN机构当前已实现将服务生态的延伸，提供孵化、制作、运营、推广、变现等全方位服务。

　　同时，随着大数据、5G、AI技术的应用落地，MCN机构进一步提高商业化效率，助推行业创新改革。

　　随着短视频进入了2.0时代，MCN内容呈现多元化，内容覆盖图文、音频、短视频等，多元化的呈现方式也行业迎来了井喷式的增长。

　　中国短视频广告市场投放现状及行业发展趋势

　　社交原生内容比传统更能触达主流消费人群，比起传统广告的千人一面，社交原生KOL内容更精准。

　　艾媒咨询分析师认为，随着渠道及媒体越来越碎片化和垂直，广告投放从单一到精细化多平台组合，从头部寡头到精细的中长尾多节点投放，简单曝光已经满足不了广告主的投放需求，广告市场对于广告投放效果的转化要求越来越高。

　　中国短视频营销行业未来发展趋势

　　1、短视频与电商“联姻” 紧密，红人继续发挥关键作用

　　随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商联系将越趋紧密。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。未来“短视频达人”也将持续在短视频与电商的“联姻”中发挥关键作用。

　　2、5G变革来临，短视频将迎来“又一春”

　　5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。

　　3、vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

　　4、素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启

　　随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频+电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。

　　5、“短视频+”普及，无边界营销已经到来

　　当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频+”将会普及。

　　6、数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺

　　短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频投放不可缺失的重要环节。