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2019中国主题公园市场现状、效益规模及发展趋势分析

2019-10-21 落落 艾媒网 阅读 18525

摘要: 二孩政策落地、旅游业态发展、动漫IP产业等的发展共同推动中国主题公园的扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析指出,2019年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到3237.6亿元。

  主题公园是以游乐为目标的模拟景观的呈现,将游乐与某种主题结合,园区内包含多个故事线区域,区域内的建筑、景观、服务设施等要素共同构建特殊的氛围与环境,是集娱乐活动、休闲要素和服务接待于一体的旅游目的地。旅游产业和娱乐消费比例的提升带动主题公园迅速发展。

  中国主题公园地区分布比例统计

中国主题公园地区分布比例统计

  中国主题公园直接效益及规模预测

  二孩政策落地、旅游业态发展、动漫IP产业等的发展共同推动中国主题公园的扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据分析指出,2019年中国主题公园的直接效益规模(含门票、餐饮、住宿等)预计将达到3237.6亿元。

中国主题公园直接效益及规模预测

  中国主题公园运营模式对比

  中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式,主要分布在一线、二线城市。

中国主题公园运营模式对比

  中国三大主题公园集团游客量数据分析

  据主题娱乐协会TEA和AECOM统计,2018年全球十大主题公园集团客流量都有不等幅度的增长。上榜的三家中国主题公园集团华侨城集团、华强方特、长隆集团游客增速最为明显,其中,华侨城集团游客增速超15%。

中国三大主题公园集团游客量数据分析

  中国主题公园建设重点问题分析

  全球主题公园发展经验对中国主题公园建设有一定的借鉴作用,结合中国主题公园发展现状,中国主题公园建设及运营过程中需要注意以下五个方面。

中国主题公园建设重点问题分析

  中国主题公园发展趋势

  1、 抢占下沉市场,一二三线城市集体发力

  经济增长与城镇化孕育新的城市群和经济增长极,交通网络不断完善也一定程度上打破了二三线城市区位劣势。二三线城市居民娱乐消费潜力释放、国内消费升级等因素综合作用,激活二三线城市投资潜力。世界主题公园运营商六旗娱乐集团、中国主题公园运营商华强方特、华侨城等瞄准中国二、三线城市市场,纷纷投资新建项目。主题公园运营商抢占下沉市场,配合原有一线城市主题公园项目布局,形成区域的联动效应,共同为主题公园业务发展发力。

  2、“节日经济”“夜经济”主题公园探索多种创收途径

  欢乐谷、方特、迪士尼、长隆等主题公园充分利用万圣节、情人节等节日特性,设计融入中国元素打造系列活动,在“节日经济”中挖掘新的营收增长点。而通过灯光照明设计及灯光秀、水秀、烟花秀等夜间演艺活动,主题公园突破时间限制,探索“夜经济”发展模式。

  艾媒咨询分析师认为,“节日经济”“夜经济”是有助于主题公园突破季节、日照时长的限制,能成为主题公园新的盈利增长点,是中国主题公园值得深挖的领域。

  以上数据参考自《艾媒报告|2019-2021全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》

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