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全民输出寻求变现出口:中国知识付费行业发展趋势解读

2019-10-17 zz 艾媒网 阅读 10101

摘要: 中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

   罗振宇的罗辑思维将上市,从中也反映出:如今这样全民输出、自媒体泛滥的时代,知识付费暂时是最好的变现出口了。

  2019年知识付费用户规模将达3.87亿人

  艾媒咨询数据显示,中国知识付费用户规模呈高速增长态势,2018年知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。艾媒咨询分析师认为,随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,知识付费市场不断扩大,用户逐渐养成知识付费的消费习惯。

  知识生产模式整体发展趋向于PUGC模式

  目前,知识生产模式包括了UGC、PGC以及PUGC模式,整体发展趋向于PUGC模式。PUGC即专业用户生产内容模式变现为专业内容生产者与用户内容生产者的结合,该模式能保障用户的需求得到满足,同时专业内容生产者能保障付费知识内容的品质。

  知识支付模式多元

  知识付费工具服务的多样化,支撑起知识付费行业支付模式的多元化。艾媒咨询分析师认为,多元化的知识支付模式,贴合了知识消费者的心理需求,刺激了知识消费者的知识付费意愿,有利于知识付费行业的发展。

  2019年中国知识付费行业图谱分布

  2019年中国知识付费行业驱动力总结

  1、政策加强知识产权保护

  知识付费行业兴起的同时,知识产权的保护随之严格,政策逐渐加强对付费知识产品知识产权的保护,以支持知识付费产业的发展。

  2、消费升级驱动文化支出增加

  随着中国经济发展进入新常态,居民消费结构逐渐升级,文化产业增加值占GDP比申逐年,上升,支撑了知识付费产业的发展。

  3、全民输出寻求变现出口

  新媒体时代,自媒体得到极大的准广,各类内容生产者大量出现。呈现全民输出内容服务的局面,行业寻求流量变现的出口。

  4、线上支付普及提供支持

  微信支付、支付宝等移动支付方式的普及,逐步培养用户的支付习惯,同时,用户的支付习惯逐步从线下转变为线上,为知识付费提供资金流动途径。

  2019及未来中国知识付费行业发展趋势分析:

  一、纵横向复购版图扩张成知识付费可持续发展关键

  随着知识付费用户对知识产品的辨别和筛选能力的提升,深化升级体验需求与延伸扩展体验需求驱动知识付费用户再次购买产品,知识付费平台的复购率成为影响营收的关键。知识付费产品复购可分为横向复购与纵向复购,纵横向复购联合版图扩张是知识付费可持续发展的关键。

  二、知识付费产品内容模式多元化发展,品质控制仍为发展关键要素之一

  目前知识付费产品内容多为音频模式,内容模式较为单一,未能满足用户全方位感官式学习体验。知识产品单项内容模式难以支撑用户需求,产品内容形式将走向多元化的方向发展,以契合用户的多元化学习体验需求。

  知识产品品质控制则是多元化内容模式发展的关键之一,在产品多元化内容模式的情况下,知识付费市场产品监测与评价标准将更加多元,此时品质控制则成发展的核心要素之一。

  围绕品质控制,知识付费市场的相关辅助系统或将日趋完善,报告督促、提醒、作业等深度交流服务或将兴起。

  三、知识付费版权问题关系行业发展,差异化知识产品或成维权关键

  知识产品作为非竞用性产品,版权问题极为重要。知识付费行业虽相继发布相关政策以图营造市场清明环境,然而盗版侵权、版权保护不到位、版权边界划分不清晰问题时有发生。

  有效维护知识付费产品的版权,在政策方面,未来中国或将相继出台互联网有偿知识服务相关条款,以加大在知识付费版权领域的保护力度;

  在企业方面,差异化的知识产品,有利于企业通过知识产品的差异化特征进行版权维护,同时可减少由同质化内容带来的竞争风险。艾媒咨询分析师认为,未来差异化知识产品或成知识付费版权维护的关键。

  以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》

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