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宠物食品赛道受关注,乖宝集团完成5亿元B轮融资,行业发展趋势如何?

2019-10-17 落落 艾媒网 阅读 15347

摘要: 10月16日,宠物食品制造商乖宝宠物食品集团(以下简称“乖宝”)宣布完成了5亿元B轮融资,本轮融资由君联资本、兴业银行集团参与投资。本轮融资完成后,乖宝已累计完成9亿元融资。

  10月16日,宠物食品制造商乖宝宠物食品集团(以下简称“乖宝”)宣布完成了5亿元B轮融资,本轮融资由君联资本、兴业银行集团参与投资。本轮融资完成后,乖宝已累计完成9亿元融资。

  乖宝集团创始人兼董事长秦华表示,本轮融资将用于建设新的宠物食品生产线、研发检测中心、智能仓储中心、国际宠物赛场等附属设施。

  据了解,乖宝创立于2006年,积累了十多年的宠物食品生产经验,建立了研发和供应链体系。2018 年,乖宝泰国工厂投产,设施包括研发、检测中心,智能化生产线、仓储物流和电商中心等。

  单身经济及银发经济共同推动宠物经济崛起。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018-2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》数据显示,宠物食品行业发展成熟,宠物食品行业在2018年市场规模达到934亿,增长率达86.8%,增长幅度较往年大幅提升

宠物食品行业在2018年市场规模达到934亿

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  艾媒咨询分析师认为,随着居民养宠观念变化以及宠物地位提升,用户愿意在宠物食品花费更大的成本去保障宠物健康和成长,宠物食品行业整体态势向好。

  业内人士认为,我国高端宠物食品市场主要由玛氏和雀巢等国外品牌占领,且国内佩蒂股份和中宠股份发展迅速,对乖宝未来发展造成了一定的压力。

  从2018年业绩数据来看,佩蒂股份增长稳健。数据显示,2018年,佩蒂股份企业营收达8.7亿元,同比增长37.5%,净利润为1.4亿元,同比增长30.8%。同时,2018年佩蒂股份在杭州成立国内市场销售中心,在北上广三地分设运营分支,发力国内市场。

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  中宠股份方面,2018年10月,中宠股份以1500万新西兰元(约合人民币6800万元)购买NPTC及ZPF两家企业100%股权。

  宠物食品产业发展趋势展望

  1、规模越大,前景广阔

  我国城乡居民可支配收入不断增长,养宠用户消费观念也随之发生变化。宠物行业规模增长快速,业内企业营收增长明显,人均宠物数量处于较低水平,与国外养宠家庭比例相比还有差距,宠物行业增长潜力较大。

  2、零食领域潜力巨大

  国外知名品牌在品牌调性、建设、战略上与国内品牌差异较大,海外品牌在中高端主粮领域优势明显。零食市场的快速崛起则为国内品牌提供了机遇。宠物零食主要是在宠物休闲的时候用来吸引宠物注意力或调节宠物口味的食物,用来帮助加深主人与宠物之间的感情,增强互动。由于宠物很大程度上承载了宠物主人的精神寄托,随着宠物主人对宠物重视程度的进一步提升,宠物零食市场仍大有可为。

  3、精细耕耘增强品牌效应

  与国外一些大牌的宠物食品相比,国内零食依然稍显逊色,并需要一个较长的品牌建立的过程。由于生产线较为单一,现阶段,我国的宠物食品行业正面临跨越性发展以及生存双重压力。所以,在经验以及资源同时受到局限的情况下,宠物食品在销售过程中,需要有侧重地进行产品品质提升和品牌影响力的打造。

  4、把握电商渠道,弥补后发劣势

  我国电商行业发展迅猛,宠物食品销售对电商渠道的依赖程度也越来越深,进口品牌早期依赖大型商品购物超市进入国内市场,并凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位,但随着电商优势与红利的凸显,线上销售成为企业抢占份额,追逐利润的一大战场,因此国内宠物食品品牌服务商要牢牢把握电商渠道,进行用户触达与产品变现。

  5、健康品质为升级核心

  从“普通—高端—定制化”的宠物食品消费升级路径来看,宠物食品日益多元化和个性化,但追求健康是宠物食品消费升级途中不变的关键核心,宠物用户偏好投射到了对于宠物食品的购买选择上,健康品质是养宠用户对待宠物观念转变、宠物地位提高条件下宠物食品发展到底重中之重。

相关数据

2019年中国主要地区宠物食品企业数量

查看完整数据

2017年美国消费者网上购买宠物食品和零食的支出份额

查看完整数据

2016Q1美国宠物食品网站市场份额

查看完整数据
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