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2019中国宠物经济发展现状、产业链及未来趋势分析

2019-10-14 落落 艾媒网 阅读 24610

摘要: 随着宠物角色向家庭成员转变,“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起,宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的细分领域。

  单身经济及银发经济共同推动宠物经济崛起。在中国宠物人群饲养宠物原因调查中,喜爱宠物的养宠人群最多,占49.4%,其次为将宠物视为精神寄托,占24.1%。

  宠物行业市场前景广阔

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模,增长率接近30%,并且近几年的增长率持续上升,预计到2020年,市场规模达到3千亿级别。

宠物行业市场前景广阔

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  2019中国与宠物相关的社会组织超90个

  得益于许多国外先进组织的经验,中国成立了众多宠物协会。截至2019年5月,在地方登记的以关键词“宠物”相关的社会组织共93个,与关键词“动物”相关的社会组织共576个。目前,中国已形成以各地分会、各种专业委员会、各种俱乐部等组成的格局。

2019中国与宠物相关的社会组织超90个

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  宠物行业产业链

  随着宠物角色向家庭成员转变,“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起,宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的细分领域。

宠物行业产业链

  宠物食品行业迎来巅峰

  宠物食品行业在2018年达到934.0亿元的市场规模,增长率达86.8%,较2017年有了较大幅度的提升。

宠物食品行业迎来巅峰

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  宠物智能家居成风口,产品质量待完善

  消费者对宠物家居用品的需求造就了智能家居行业新机遇。 “宠物智能家居” 的产品开始出现在各大电商上,涵盖了宠物“吃喝拉撒睡”的各个环节,省时省力。然而,目前部分智能家居产品质量面对质疑声。曾有一款智能猫窝产品因设计缺陷导致产品倒扣、闷死宠物,产品质量有待完善。

宠物智能家居成风口,产品质量待完善

  2019中国宠物经济发展趋势

  (1)中国宠物经济相关产业逐渐完善

  由于宠物市场规模逐渐庞大,其他相关产业开始发展,如宠物火化与殡葬服务、宠物服饰或饰品为主。许多体现宠物多元文化的服饰和饰品有望形成独立的行业市场。其他宠物服务的企业开始不断入驻行业,包括中介、物流、旅游等。

中国宠物经济相关产业逐渐完善

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  (2)宠物网红成了一种新的变现方式

  随着文娱消费的流行,宠物经济有了新的突破。宠物界也出现了不少“网红”,如“小马达”“王可可”“北极”等。萌宠博主通过在社交平台上展现其宠物的萌态或窘态等,其衍生创作与创意层出不穷,吸引了不少粉丝。可通过广告或将宠物IP化进行变现。IP化主要是开发影视动漫文学等内容产品等或推出一些如玩偶、钥匙坠、手机壳等产品来实现盈利。

宠物网红成了一种新的变现方式

  (3)宠物主题餐厅、咖啡馆日渐走俏

  以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受到不少文艺青年好爱宠者的热捧,成为一种探索餐厅业态的新尝试。在“汪星人”或“喵星人”主题餐厅里,顾客可随意与宠物抚摸拍照,既增添了顾客的就餐乐趣,也有助于餐厅或咖啡馆打造差异化的风格。然而,宠物主题餐厅或咖啡馆的管理也要更加严格。一些不愿被陌生人抚摸的猫和狗可能会咬伤、抓伤顾客,动物的不文明行为如乱叫、随意大小便可能会影响顾客的体验,同时,其食品卫生安全问题亦值得注意。

  (4)宠物社交逐渐兴起

  在中国宠物消费用户性别分布当中,女性占88.1%,加上单身经济等因素的推动下,养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动,养宠用户也有这强烈的晒宠意愿。社交APP与宠物的结合,满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言,宠物社交能带来一大批精准的消费者,会成为企业下一步的发力点。

宠物社交逐渐兴起

  (5)宠物品牌店连锁化

  目前,宠物品牌连锁已成为不少宠物服务店运营的一种方式。通过直营、加盟等多种形式,让相关的宠物细分行业迅速扩张。这种复制性的行业扩展,既具备运营稳定性,又能让消费者产生信任感。

宠物品牌店连锁化

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》、《2018-2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》

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