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2019年中国内衣市场上市公司状况及投资机遇分析

2019-10-01 sasa 艾媒网 阅读 14501

摘要:   随着产业新一轮淘汰升级,内衣行业也开始向更加精细化的方向发展。目前,中国的内衣市场集中度较低,大型集团在面对分散的市场时,纷纷选择推出不同的品牌线以解决品牌老化的问题,以及覆盖更多不同层次的消费群体。

  中国的上市内衣公司主要分为两类,一类是侧重产品及渠道的企业,如安莉芳、都市丽人、维秘、汇洁等,另外一类是侧重中上游的面辅料供应的企业,如超盈国际、维珍妮等。另外,部分规模效应较为突出、产业链相对比较完善的快时尚服装企业也已开始布局内衣市场,如优衣库、海澜之家等。艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 数据显示,2019年中国内衣行业的品牌公司注册资本最高的为都市丽人(注册资金42000万元人民币),其次是曼妮芬ManiForm和加一尚品Coyeee(注册资金均为38880万元人民币)。

  艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 数据显示,2019年中国内衣企业拥有网店数量最多的是猫人MiiOW,拥有39家网店;其次是都市丽人,拥有16家网店,都市丽人同时也是内衣零售行业销量第一的企业。从品牌的网络口碑来看,2019年8月歌瑞尔的网络口碑指数平均为56.2,排名第一,说明该品牌的网络评论最为正面,其次是曼妮芬、安莉芳等品牌。

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  由于中国上市的内衣企业主营业务侧重点不同,各企业营业毛利率相差较大。注重终端的内衣企业毛利率总体较高,安莉芳及汇洁股份两间公司的内衣品牌安莉芳和曼妮芬均定位为中高端产品,附加值更高、市场认可度也相对较高,因此企业整体毛利率较高;定位中低端消费的都市丽人品牌营业毛利率处于行业中游水平。健盛集团由于把重心放到ODM业务,毛利率较低。维珍妮和超盈国际是侧重于内衣产业上游的面辅料供应企业,处于产业链的偏中游位置,因此毛利率也不高,通常在 22%左右。从企业的ROE(净资产收益率),中国几家主要的上市内衣企业的净资产周转率普遍高于行业水平;其中,汇洁股份、 健盛集团及都市丽人的整体净资产收益率水平相对较好且较稳定,表明这几家企业的经营情况及财务杠杆水平相对较好。

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  随着产业新一轮淘汰升级,内衣行业也开始向更加精细化的方向发展。目前,中国的内衣市场集中度较低,大型集团在面对分散的市场时,纷纷选择推出不同的品牌线以解决品牌老化的问题,以及覆盖更多不同层次的消费群体。当前国内的内衣品牌公司对于品牌的塑造能力还较弱,中国内衣业对于品牌内涵的增强还有极大进步空间,而销售渠道对于品牌的打造有着极大作用,因此,未来强化品牌、概念性经销将得到重视。

  另外,目前中国的网生内衣品牌具有较明显的差异化,在不同细分领域中各有不同的产品定位,有的品牌侧重轻奢和时装化的内衣产品,有的则侧重于数据定制的内衣产品,因此网生内衣品牌所涵盖的消费群体通常较小众;另外,相对于传统内衣企业,网生内衣品牌的产品迭代能力也较强,不断产出新颖的款式,导致消费者具有更高的忠诚度及复购率。

  以上资料来自于《艾媒报告|2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》

相关数据

2017年中国主要上市内衣企业ROE

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2017年中国部分上市内衣企业毛利率

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2009-2019年中国男士内衣市场规模及预测

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