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2019年全球及中国球鞋二级市场资本动向及典型APP分析

2019-10-04 落落 艾媒网 阅读 13097

摘要: 2018年,中国运动鞋服的销售主要是通过线下渠道来完成的,占比约65.6%,线下渠道销售创造的总价值为465亿元,同比增长12.1%;而运动鞋服在线上电商渠道的销售则保持强劲的增长态势,线上渠道的增长值贡献占比达到52.0%,说明线上电商渠道对运动鞋服的销售具有巨大的发展潜力。

  2018年,中国运动鞋服的销售主要是通过线下渠道来完成的,占比约65.6%,线下渠道销售创造的总价值为465亿元,同比增长12.1%;而运动鞋服在线上电商渠道的销售则保持强劲的增长态势,线上渠道的增长值贡献占比达到52.0%,说明线上电商渠道对运动鞋服的销售具有巨大的发展潜力。

2018年中国运动鞋服市场渠道占比及增长值贡献情况

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  近年来品牌商注重业务线上化发展,部分球鞋选择在线上进行首次公开发售。由品牌专卖店、零售商/集合店构成的线下渠道与由品牌APP/公众号、官网与官方旗舰店构成的线上渠道购鞋的方式基本一致,线上渠道更强调抽签,线下渠道更强调排队。球鞋二级市场的网络流通生态已经基本形成。

球鞋二级市场生态图谱

  已有的球鞋二级市场交易平台以“球鞋业务为主,其他业务为辅”的综合转卖平台为主导。2019年,二手球鞋APP Stock X 完成了C轮融资、毒APP完成了A轮融资,二者估值均超过10亿美元,成为球鞋二级市场的头部交易平台。GOAT Group在球鞋二级市场交易平台中获得融资的资金规模最大,Stock X次之。完成了C轮融资的Stock X与完成了A轮融资的毒APP估值都超过10亿美元,成为球鞋二级市场的头部交易平台。

2019年部分球鞋二级交易平台融资规模

数据来源:艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

  从毒App在2019年1月至7月的交易数据显示,约88%的消费者为半年内购买1-2双球鞋的“普通买家”,12%的消费者为半年内购买3双以上球鞋的“专业买家”;而“普通买家”及“专业买家”在毒App上所贡献的交易额占比分别为54%和46%。艾媒咨询分析师认为,“普通买家”仍然是球鞋二手交易平台的主要群体,但随着“炒鞋”文化对社会的影响越来越深,出于收藏或投资目而购买球鞋的“专业买家”将是支撑球鞋二级市场增长的关键因素。

  球鞋文化内涵扩充吸引新参与者进入二级市场,针对用户属性不同,球鞋交易平台逐渐衍生出社交分享板块、硬核玩家板块等新内容,满足不同用户的需求。Sneaker Con等线下活动高人气也从侧面反映用户双线圈层交流的渴求。艾媒咨询分析师认为,目前球鞋转卖平台对用户细分较为粗略,更应该关注球鞋收藏家、潮流追随者等不同用户需求,设计与扩展相应的业务板块。同时,转卖平台也应组织线下圈层交流活动,为用户提供更多的互动机会,加强用户圈层内部与跨圈层的交流。

  以上资料来自于《艾媒报告| 2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》

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