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2019年中国内衣市场细分领域规模及发展分析

2019-10-03 向阳 艾媒网 阅读 22817

摘要: 从内衣人均消费支出看,中国的人均内衣支出价格从2009年到2013年年复合增长率为16.5%,人均内衣消费支出的增长速度明显加快。

  内衣是指贴身衣物,包括内衣 、内裤 、暖衣、家居服 、睡衣、袜类等诸多贴身衣物 。在新零售的社会背景下,除了传统内衣企业,目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域,部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。

  从内衣人均消费支出看,中国的人均内衣支出价格从2009年到2013年年复合增长率为16.5%,人均内衣消费支出的增长速度明显加快。同一时期,美国的内衣人均消费复合增长率为3.8%,欧洲其他发达国家为-1.2%。艾媒咨询分析师认为,按照这种消费势头发展,预计到2019年,中国人均内衣消费支出增幅最大,将达到57.5美元,不过,这一消费金额仍然低于部分发达国家。

2019年全球部分国家人均内衣消费支出预估值

  女性人口红利为内衣行业带来良好的市场前景。特别是近十年,适于穿戴内衣的女性(15—64岁)人口不断增长,目前稳定在4.5-4.6亿人左右,这为内衣市场奠定了良好的人口基础。艾媒咨询分析师认为,一方面需要穿戴内衣的女性群体比例在不断增加,另一方面“她经济”的发展令中国女性的内衣消费的支出及观念整体升级,因此,中国的内衣市场规模目前仍有较大增长空间,内衣优势企业市占率与发达国家有一定差距,但行业集中度在不断提升。

中国15-64岁女性人口数

  艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 数据显示,截止2019年9月9日的最近30天内,女性三角内裤的搜索偏好中,最为热门的产品材质为“蕾丝”材质,其次是“冰丝”及“纯棉”。另外,2016年至2018年,“纯棉”材质的内裤市场规模实现增长172%,说明消费者在内裤材质的选择上,越来越青睐质感较好、较舒适的“纯棉”材质。

2016-2018年“纯棉”材质内裤销售额增长率

  艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 数据显示,截止2019年9月9日的最近30天内,在女性内衣的品类分布中,袜子在阿里巴巴的采购指数最高,说明其需求量最大。而在女性袜子的细分品类中,中筒袜在2018年占据袜子市场的主要市场份额,其在2016年至2018年的市场规模实现增长121%。

女性内衣市场相关类品采购指数对比

  中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元,年平均增长率为19.3%,预计到2019年市场规模将扩大到1713.4亿元。艾媒咨询分析师认为,尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列,国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场 ,然而男性内衣市场仍然有较大的开发潜力,属于市场蓝海。

2009-2019年中国男士内衣市场发展规模

  随着产业新一轮淘汰升级,内衣行业也开始向更加精细化的方向发展。艾媒咨询分析师认为,对于内衣单品类供应商的持续性经营,不仅要保持产品的需求刚性,还要掌握市场规模的优势。例如,在女性内衣市场中,蕾丝、弹性花边、丈根等单品类供应商较常见,但对于整个纺织服装市场,这些单品类的适用范围则相对较窄,且经营的稳定性相对较弱;因此,对于这些品类供应商,维持中下游较为稳定的需求和在行业中较高的市场份额,是保证其生存及稳定经营的两大重要因素。

  以上资料来自于《艾媒报告|2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》

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