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2035年体育产业占GDP将达4%,万亿级体育产业发展趋势如何?

2019-09-04 向阳 艾媒网 阅读 18846

摘要: 国家体育总局副局长李建明表示,经过科学测算,预计到2035年,中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。

  9月2日,国务院印发的《体育强国建设纲要》(下称《纲要》)提出,到2035年,体育产业要发展成国民经济支柱性产业。国家体育总局副局长李建明表示,经过科学测算,预计到2035年,中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。

  这是国务院在体育领域的又一重要政策意见。事实上,近年来国家出台众多战略层面利好政策,如体育产业发展“十三五”规划、全民健身计划、自行车运动产业发展规划、马拉松运动产业发展规划,体育行业逐渐实行精细化监管。2018年,国务院发布46号文,提出2025年将建立完善的体育产业体系,实现总规模超过5万亿的目标。

  体育产业是万亿级别的消费蓝海,政策的出炉让体育产业具备了长期投资的高确定性,也为体育产业成为国民经济支柱产业提供了政策保障。

  体育产业经济效益持续增长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国体育产业产出增加值逐年上升,2017年达到7811亿元,增长势头明显。

体育产业经济效益持续增长

  中国体育产业规模呈扩大趋势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2010到2017年中国体育产业规模不断扩大,突破2亿元人民币,预计还将持续上涨。

中国体育产业规模呈扩大趋势

  2016-2018体育行业投资事件

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近四年体育行业投融资趋势总体下降,说明2018年体育行业布局已趋于稳定。2015年为投资事件最多的一年,而2016年融资金额达到最高值,为94.9亿元。

2016-2018体育行业投资事件

  体育产业产业链

  目前,体育产业已形成上游资源生产、中游产业运营与传播和下游产品到达的完整产业链,同时融合新业态形成了新的经济效益增长极。

体育产业产业链

  体育产业细分领域相互融合

体育产业细分领域相互融合

  中国体育产业发展难点

  1、体育发展不平衡

  中国全民健身的发展水平存在明显的差异。城乡之间、东中西部区域之间全民健身的差异非常明显,农村全民健身的规模还比较薄弱。

  2、体育产业模式不成熟

  中国体育产业规模较小,细分行业成熟度第。中国体育产业以及体育相关产业仅占GDP0.8%,体育赛事、体育经纪和体育传播处于探索阶段。

  3、知名体育赛事品牌资源匮乏

  中国自主知名品牌赛事少,多依赖购买版权和邀请国外球队比赛。除中网、上海网球公开赛、CBA外,缺乏其他知名赛事资源。

  中国体育产业未来发展趋势解读

  1、政策利好发展前景广

  与发达国家相比,中国体育产业规模小,体育产业结构相对不完善,产业产值绝大部分由体育用品所贡献,其次部分运动体育运动领域人才匮乏,基础设施不完善体育健身作为国家战略层面所重视的活动,具有天然的政策利好优势,加之,国民经济的发展,城镇率提高,体育健身人口的增多,全民健身需求多元化和差异化发展,体育产业仍有较为广阔的上升空间可待积极发展。

  2、场馆服务业加速转型

  中国当前体育场馆存量大但运营效果差。场馆投入重大,但收入状况不佳,运营管理仍暴露出诸多问题当前,文化与体育产业正在快速发展,公众对体育场馆的综合运用产生多方面需求。体育场馆运营若要持续生存与发展,需要做好市场风向的把控和预测,合理配置资源,在保障供给合理充足的前提下进行需求的挖掘与引导,实现规模化的可持续发展。

  3、竞技体育看头好

  国内职业赛事表现出了一定的潜力和看头,经济价值高并且体育赛事对群众身心健康发展与体育项目的传播具有一定的积极效益。中国体育群众基数大,付费欲望高,参与热烈,体育赛事有充足的收入与盈利空间,但本土赛事与国外知名的体育赛事仍有一定差距,因此需要努力提升赛事职业化水平,提高赛事知名度和吸引力。

  4、健身休闲业规模化发展

  2017年全国经常参加体育锻炼的人数占全国人口的40%左右,在与体育相关的领域如健身、培训、运动用品需求增长飞快,效益显著,因此健身休闲体育市场具有较大的发展空间和社会需求。随着“全民健身理念的普及,健身服务将走向专业化,健身工作室和健身房预计实现规模发展。体育培训和体育中介服务竞争也将更为激烈

  5、体育旅游消费市场形成

  “体育+旅游”目前处于一个探索阶段,没有清晰的模式和以其为核心的独角兽公司案例同时具有产品难以落地的难点。但在积极的政策优势下,其已成为一种新的产业融合消费方式。有利于突破传统的土地中心发展为一种全域资源、全面布局、全境打造、全民参与的新兴业态。

  6、互联网和智能化成体育产业投资新风口

  5G的增强型移动宽带应用场景意味着会有更快的网速,为打造“智慧体育”提供了技术支持。阿里体育的“云栖跑”已验证了“智慧体育”的应用场景前景广泛,将会给体育用品、体育竞技等多个细分领域带来变革。同时,随着用户媒介使用习惯的改变和积极的社会舆论渗透,体“体育+互联网”领域有很大几率成为投资新风口。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《2018-2019中国体育产业发展及新兴业态融合分析报告》。

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