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2019上半年中国在线直播行业现状、发展痛点及趋势分析

2019-09-04 向阳 艾媒网 阅读 14439

摘要: 随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现,在线直播平台用户规模持续上涨。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。

  随着5G时代的到来,中国在线直播行业仍将保持稳健发展,行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。

  直播平台自创综艺成趋势

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  5G技术试水在线直播

5G技术试水在线直播

  虚拟直播:在线直播新方向

虚拟直播:在线直播新方向

  2019年中国在线直播用户规模将超5亿

  随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现,在线直播平台用户规模持续上涨。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019上半年中国在线直播行业研究报告》数据显示,2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。

2019年中国在线直播用户规模将超5亿

  在线直播行业生态图谱

在线直播行业生态图谱

  在线直播行业痛点分析

  1、付费率有待提升

  当前直播行业用户付费比率整体偏低,与国外娱乐产品付费率差距明显。数据显示,2019年第一季度斗鱼用户平均付费率只有3.8%,虎牙为4.3%,行业整体用户付费率仍有待提升。

  2、用户增长放缓

  当前国内在线直播用户增速放缓,市场将围绕存量用户展开竞争。用户红利的消失也进一步激化直播平台在垂直市场上的竞争。

  3、主播效应

  当前行业主播头部效应明显,排名靠前的主播占据平台主要流量。而优质主播数量匮乏,主播差异化优势不明显,导致优质主播维护运营成本高昂。

  中国在线直播行业发展趋势解读

  1、5G助力在线直播行业升级

  艾媒咨询分析师认为,5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变,由于带宽的增加,用户的视觉体验感将增强,低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升,后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法,5G技术将在直播行业占据重要地位。

  2、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律

  随着用户红利的逐渐减退,内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律,平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前,直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。艾媒咨询分析师认为,随着直播用户群体越来越成熟,对直播内容的需求也会变得更专业化,未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显,除了娱乐、游戏直播外,包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

  3、优秀主播养成生态渐成

  当前,各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生,直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上,头部主播是直播行业的稀缺资源。艾媒咨询分析师认为,未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播,包括花椒直播、映客直播等已逐步建立起自己的主播养成生态,优化行业发展环境,建立行业的良好发展态势。

  4、直播商业化探索新途径

  当前直播平台的营收大多来源于直播打赏以及商业广告,在行业发展逐渐成熟的背景下,创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。艾媒咨询分析师认为,在线直播的商业价值仍待进一步开发,包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域,适配用户以及企业需求,打造多元直播模式,实现平台商业化的有效升级。

  以上资料来源于《艾媒报告 | 2019上半年中国在线直播行业研究报告》

相关数据

2018年中国在线直播平台头部主播地域分布

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2018年中国在线直播用户对政府监管效果满意度分布

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2018年中国在线直播用户对直播行业前景看法分布

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