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2019中国主题公园发展机遇及商业前景预判

2019-08-26 艾媒网 阅读 14092

摘要: 中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式,主要分布在一线、二线城市。但在经济效益推动下,中国的主题公园建设开始向二三线下沉。

  中国旅游人数及人均消费逐年增加,“带娃出游”成为旅游市场的主流消费趋势。亲子游助推主题公园发展,全国各景区中主题乐园最受亲子游客喜爱。迪士尼等国外知名主题公园进驻,刺激中国本土主题公园完善及提高自身服务,二三线城市崛起拓宽了主题公园建设版图。上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、香港迪士尼乐园、罗蒙环球乐园是2018年至今最热门的五大亲子游主题乐园。

2019中国主题公园发展机遇及商业前景预判

  中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式,主要分布在一线、二线城市。但在经济效益推动下,中国的主题公园建设开始向二三线下沉。例如,中国国内主题公园运营商华强方特目前正以轻资产模式迅速在国内的芜湖、青岛、郑州等二三线城市布局主题乐园项目,预计到2020年公司累计建成的主题乐园达40个左右。二三线城市差异化竞争及协同效应吸引主体运营商落户。

2018年中国现有主题公园地区数量分布图

  但是,iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现,中国主题公园主要来自门票收入,二次消费贡献度低。2018年1-3月,华侨城门票收入占总收入71.1%;2016至2018年期间,华强方特门票收入占文化科技主题公园运营板块营收的七成以上。因此,主题公园开拓“尖叫经济”“快乐经济”“夜间经济”卖点,逐步实现景区向度假区综合体的转变,以延长游客的停留时长、刺激游客二次消费。而在主题公园的建设发展过程中,应当借鉴全球主题公园发展经验,并且特别注意以下五个方面。

2019中国主题公园发展机遇及商业前景预判

  艾媒咨询分析师认为,政策和资本市场的双重作用,能推动中国主题公园的高速发展。一方面,《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台,外加迪士尼的成功展现了IP经营模式的优势与可持续性,部分中国企业开始探索IP发展模式。地产商佳兆业组建了一支国际化的主题公园业务团队,计划打造取材于中国传统文化的《寻鲲记》IP。华谊兄弟利用旗下知名电影IP尝试打造实景娱乐项目。打造IP、壮大IP队伍成为主题公园企业的重点工作。

  经济增长与城镇化孕育新的城市群和经济增长极,交通网络不断完善也一定程度上打破了二三线城市区位劣势。二三线城市居民娱乐消费潜力释放、国内消费升级等因素综合作用,激活二三线城市投资潜力。世界主题公园运营商六旗娱乐集团、中国主题公园运营商华强方特、华侨城等瞄准中国二、三线城市市场,纷纷投资新建项目。主题公园运营商抢占下沉市场,配合原有一线城市主题公园项目布局,形成区域的联动效应,共同为主题公园业务发展发力。

  以上数据参考自《艾媒报告|2019-2021全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》

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