2019全球主题公园发展市场规模及模式分析

　　进入21世纪，全球GDP稳步增长，从2000年的33.6万亿增长至2018年85.8万亿，GDP年均增长速度为2.9%。GDP的增长带动旅游经济发展，全球旅游总收入波动上升。2018年全球旅游总收入达5.34万亿美元，相当于全球GDP的6.1%。2018年全球国际旅游收入达1.59万亿美元，同比增长3.1%，国际旅游总人次达12.79亿人次，同比增长4%。全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展，而再投资、科学技术应用、知识产权发展、旅游目的地自身加强建设、亲子游出境游热潮等综合因素共同助力全球主题公园产业发展。2018年默林娱乐集团在意大利加达云霄乐园新设的“小猪佩奇”景区成功借助小猪佩奇这一IP，助力该公园游客量冲击290万人次。

　　2018年全球十大主题公园集团客流量都有不等幅度的增长，其中迪士尼集团游客总量最为突出，是第二名默林娱乐集团游客量两倍多。中国三大主题公园集团增涨幅度最大，增速突破9%。艾媒咨询分析师认为，近年来中国旅游消费、文化类支出的不断增长，明显拉动了中国主题公园的客流量增长，这也吸引了国外大型主题公园投资方在中国开设园区。

　　从游客接待情况看，迪士尼和默林娱乐占据头部优势。迪士尼作为全产业链开发的领先企业，在全球三大洲布局了六个综合性迪士尼度假村。迪士尼园区占2018年全球排名前25位的娱乐/主题公园中12个席位。艾媒咨询分析师认为，根据市场预判和地域等综合因素考虑，迪士尼灵活选择不同的资本模式，多种运营模式能够切合不同地区的市场情况，既能规避风险，又有助于实现收益最大化。迪士尼打造度假区综合体，以主题公园引流，酒店、购物、娱乐等相应设施配备齐全。

　　默林娱乐主要景点包括乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland及伦敦地牢等近20个优质景点品牌，分布在4大洲23个国家，超过120个环球游乐景点为游客提供服务。默林娱乐集团旗下IP较为多元，包括动物类（Sea Life海洋馆）、卡通人物类（如小猪佩奇主题公园）、景观类（如伦敦眼）、机械游戏类（如海德主题公园），差异化主题公园形成特色互补，放大品牌效应。

　　艾媒咨询分析师认为，全球主题公园市场呈寡头垄断的格局，迪士尼集团凭借1.57亿的总入园人次居2018年世界前十大主题公园集团榜首，是第二名默林娱乐集团总入园人次的235%，马太效应显著。以迪士尼为代表的奇幻/卡通人物类主题公园、以环球影城为代表的影视/媒体类主题公园凭借强大的IP优势和鲜明的主题性特征，在吸引游客、提高游客重游率及满意度、发展衍生经济等方面表现突出。因此，主题公园保持创新、丰富内涵，同时投入更多资本支持。北京环球影城项目计划投资额从32.6亿美元翻倍至65亿美元，投资额超上海迪士尼乐园。2018年6月，东京迪士尼宣布将投资约145亿人民币扩建东京迪士尼海洋乐园，新建冰雪奇缘、长发公主、彼得·潘主题乐园及主题酒店。

　　以上数据参考自《艾媒报告|2019-2021全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》