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2019中国短视频电商行业现状、运营模式及发展趋势分析

2019-08-06 落落 艾媒网 阅读 20361

摘要: iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,增速25.1%。艾媒咨询分析师指出,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓,增长趋于稳定。

  4G催熟中国短视频,电商应用成就短视频的商业价值,短视频电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。

  2018年中国短视频用户规模大数据监测

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,增速25.1%。艾媒咨询分析师指出,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓,增长趋于稳定。

2018年中国短视频用户规模大数据监测

  2019年短视频平台用户活跃度大数据监测

  2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定,其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频平台较高的用户活跃度,反映了短视频用户较高的商业价值。

2019年短视频平台用户活跃度大数据监测

  中国短视频电商平台三大运营模式

 

  目前中国短视频电商主要有三种运营模式,其中,电商平台+短视频模式,即电商平台向短视频荐物,商品短视频栏目等内容生态发力。短视频平台+购物模式,即短视频平台联手电商平台,为电商平台引流。值得一提的是,综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现,实现内容分发和平台购买一体化。

中国短视频电商平台三大运营模式

  2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

 

  艾媒数据中心数据显示,2019年上半年短视频电商转化的消费产品类型中,服饰,日化用品,食品饮料占比最高,分别为46%,45%,38%。其中,KOL是促进这些产品转化的关键因素。

2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

  中国短视频电商主要发展困境研究

中国短视频电商主要发展困境研究

  中国短视频电商行业发展趋势分析

  短视频电商行业未来将向受众多元化、内容多元化、直播多元化、形式多元化的方向发展。

  受众多元化:随着短视频行业用户增长开始放缓,短视频行业开始寻找新的用户增长点。短视频行业用户的下沉意味着新增用户的多元化。小镇青年、女性、银发人群等用户群体的需求需要被关注。

  内容多元化:随着短视频行业的发展,受众对视频制作水平的要求在提高。由于平台最受欢迎的搞笑幽默类视频日趋同质化,一些高知网红的走红表明“网红”品质在升级,垂直化,专业化的内容开始受到大众青睐。

  直播者多元化:随着移动互联网使用人群不断下沉,直播人群也开始多元化,不再局限于小哥哥小姐姐,一些低幼人群,银发人群也开始加入主播的行列。

  形式多元化:5G技术的发展优化了用户观看视频的体验,用户能接受的短视频时长开始延长,vlog的流行以及西瓜短视频布局vlog电商都说明了这点。未来,5G技术可能会推动短视频电商布局直播电商。

  以上资料来自艾媒研究院《艾媒报告 | 2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告》

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