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2019我国进口食品电商行业发展现状、用户画像与趋势分析

2019-07-30 桑梓 艾媒网 阅读 17312

摘要: 购买进口食品的人中40岁以下的占据80.5%,处于一、二线城市的人占据全部人群的67.3%。总体而言,由于消费升级、各地生活消费水平的不断接近,各类城市居民的进口食品消费比例都超过10%,但目前总体仍以一二线城市占比较高。

   无论是进口美妆还是进口食品,当前在消费者群体中皆受到极大的欢迎。而在利好政策、消费升级驱动下,我国进口食品电商产业更是快速发展。

  跨境贸易的营商环境大幅度改善

  2018年10月世界银行发布的《2019年营商环境报告》,中国营商环境整体提升了32位,其中跨境贸易排名由97位跃升为65位,也提升了32位。去年在口岸需要海关验核的证件是 86 个,这涉及到 19 个部委,锐意改革后,减少了 40 个,企业在通关过程中所需要的时间更短、效率更高、成本更低。

  食品类商品网上零售额持续增长

  全年实物商品网上零售额70198亿元,比上年增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%,比上年提高3.4个百分点,其中,食品类商品网上零售额累计增长22.0%。

  中国进口食品市场规模持续扩大

  2017年,中国共进口食品582.8亿美元,同比增长25.0%,占进口商品总额的6.8%。

  中国进口食品电商平台图谱

  目前,我国进口电商平台包括综合类和垂直类,综合类的代表有天猫国际,垂直类的代表是有赞等。艾媒咨询分析师认为未来进口食品市场会下沉至三四线城市,电商平台将成为进口食品选购的主要渠道。

  休闲零食最受消费者青睐

  在进口食品中,休闲零食最受消费者青睐。而热销的进口休闲零食中,进口饼干、糖果巧克力以及膨化食品是较受欢迎的三大类别。

  购买进口食品主力为一、二线城市中青年人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,购买进口食品的人中40岁以下的占据80.5%,处于一、二线城市的人占据全部人群的67.3%。总体而言,由于消费升级、各地生活消费水平的不断接近,各类城市居民的进口食品消费比例都超过10%,但目前总体仍以一二线城市占比较高。值得注意,二线城市的收入水平和消费能力较高,并且承受的住房等生活压力较小,因此成为进口食品最主要的消费群体,或可成为进口食品的后续发力点。

  未来,中国进口食品电商行业发展趋势

  一、中国进口食品消费者品质消费趋势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者在进口食品领域的品质消费趋势明显,越来越多的人愿意为了高品质的食品支付额外的价格,尤其是进口食品的消费者。消费者更在乎商品为自身带来的价值而非绝对价格。

  二、健康是食品消费的必然追求

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国消费者对食品的需求已发生了质的变化,食品已经从温饱的需求升级为健康,享受的层次。中国消费者愿意为健康产品买单,健康类型的食品消费成为拉动行业增长的重要因素。

  以上数据来源参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国进口食品电商热销品类剖析及行业发展报告》

相关数据

2019年中国消费者网购进口食品主要种类

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2019年中国消费者对进口食品认可度分布

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2019年中国消费者网购进口食品意向分布

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