2019我国进口食品电商行业发展现状、用户画像与趋势分析

2019-07-30 桑梓艾媒网阅读 25213

艾媒报告 |2019中国进口食品电商热销品类剖析及行业发展报告

本报告研究涉及企业/品牌：阿里巴巴、天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、food2china、洋码头、顺丰速递、申通速递、圆通速递、中通速递、韵达速递、雀巢、费列罗、乐天、卡乐比、爱他美、德运、依云、百事、卡夫亨氏、达能、亿滋国际、可口可乐、桂格。<br><br> 利好政策、消费升级驱动下，中国进口食品电商产业快速发展，2017年进口食品占进口商品比例升至6.8%，中国跨境电商零售进口渗透率从201

　　无论是进口美妆还是进口食品，当前在消费者群体中皆受到极大的欢迎。而在利好政策、消费升级驱动下，我国进口食品电商产业更是快速发展。

　　跨境贸易的营商环境大幅度改善

　　2018年10月世界银行发布的《2019年营商环境报告》，中国营商环境整体提升了32位，其中跨境贸易排名由97位跃升为65位，也提升了32位。去年在口岸需要海关验核的证件是 86 个，这涉及到 19 个部委，锐意改革后，减少了 40 个，企业在通关过程中所需要的时间更短、效率更高、成本更低。

　　食品类商品网上零售额持续增长

　　全年实物商品网上零售额70198亿元，比上年增长25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%，比上年提高3.4个百分点，其中，食品类商品网上零售额累计增长22.0%。

　　中国进口食品市场规模持续扩大

　　2017年，中国共进口食品582.8亿美元，同比增长25.0%，占进口商品总额的6.8%。

　 中国进口食品电商平台图谱

　　目前，我国进口电商平台包括综合类和垂直类，综合类的代表有天猫国际，垂直类的代表是有赞等。艾媒咨询分析师认为未来进口食品市场会下沉至三四线城市，电商平台将成为进口食品选购的主要渠道。

　　休闲零食最受消费者青睐

　　在进口食品中，休闲零食最受消费者青睐。而热销的进口休闲零食中，进口饼干、糖果巧克力以及膨化食品是较受欢迎的三大类别。

　　购买进口食品主力为一、二线城市中青年人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，购买进口食品的人中40岁以下的占据80.5%，处于一、二线城市的人占据全部人群的67.3%。总体而言，由于消费升级、各地生活消费水平的不断接近，各类城市居民的进口食品消费比例都超过10%，但目前总体仍以一二线城市占比较高。值得注意，二线城市的收入水平和消费能力较高，并且承受的住房等生活压力较小，因此成为进口食品最主要的消费群体，或可成为进口食品的后续发力点。