剖析2019中国大学生校园娱乐APP使用情况及发展趋势

 　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，从2013年至今连续5年保持增长。而网络制式变迁和移动互联网发展，使影音、游戏等休闲娱乐类APP在校园市场有广阔的发展空间，各互联网企业也加强关于大学生群体的布局。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.9%的大学生每日手机上网时间为3-6小时，12.5%的大学生上网时间达到了6小时以上，超半数大学生上网时间较多，均超过三小时。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生群体能接受多长时间脱离手机上网的调查中，仅有2.0%的大学生能接受24小时以上不使用手机上网，超六成大学生能接受6小时内不使用手机上网，有8.1%的大学生完全无法接受不使用手机上网，艾媒咨询分析师认为，随着网络的发展，手机早已摆脱最初仅能通话的功能，手机上网成为大学生生活重要的部分，大学生群体对手机上网的依赖性增强。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有87.8%的的大学生喜爱使用社交通讯类APP，休闲娱乐类、新闻资讯类和在线购物类分列二到四位。艾媒咨询分析师认为，大学生因其本身群体特性，在使用手机上网过程中更愿意关注新鲜事物，自身具备很强的社交属性，也愿意与他人产生沟通交流，社交类APP相比之下更符合校园市场。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生手机网民对休闲娱乐类APP满意度评分中，社交类APP评分最高，达到8.5分，音乐类、综合视频类、电子书类和相机类分列二到五位，短视频类评分最低，仅为6.5分。艾媒咨询分析师认为，短视频类应用以UGC社区为主，发布门槛低，传播速度快，易受不良信息影响，是导致满意度较低的原因之一。

　　艾媒咨询分析师认为，大学生手机网民群体具有较为明显的行为特点，每年都会更新换代，期间用户行为习惯也一并发生改变。同时大学校园内环境相对封闭固定，大学生群聚效应明显，更易受到他人影响，在群体中传播速度快。伴随着当代大学生的各项知识水平提升，对于网络新鲜事物的追求也在加强，相比于其他人，大学生手机网民群体具有独特的特质。

　　2019大学生校园娱乐APP使用变化趋势：

　　1.大学生群体或受品牌效应影响

　　在目前校园市场里，伴随着大学生消费能力的快速提升，校园市场潜力巨大，各大互联网公司对校园市场的布局也纷纷加强。包括腾讯、网易在内的互联网公司，都针对大学生群体特征来完成产品布局。大学生群体在选择使用应用时，会受到品牌效应的影响，像QQ、微信等具有一定知名度的应用，更容易受到学生群体的喜爱。而企业也可以结合大学生喜爱的方式，让品牌迅速打入校园市场。未来校园市场会继续出现各互联网巨头的角逐，来抢占市场资源和学生用户群体，大学生用户可选择的APP产品将增多。

　　2.线下将成大学生用户触及品牌的重要渠道

　　由于校园市场本身相对封闭又独立，但用户群体集中，且趋同性明显，学生群体更容易受到线下活动宣传的影响，因此各企业也更多地通过联动线上线下场景拓展校园市场。未来企业在校园内举办的活动将会不断增多，大学生用户也将更多地从线下渠道了解互联网品牌及产品。

　　3.创新性将成大学生用户选择产品重要考虑因素

　　大学生群体对于新出现的事物具有强烈好奇心，相比其余人群更愿意主动尝试，对于新事物的接受程度要更快。未来创新性将成为大学生考虑APP产品的首要考虑因素，互联网企业也会增强创新方面的开发，来第一时间吸引用户注意力，快速向外扩展用户群体。

　　4.大学生网民将使用到更多社交功能产品

　　大学生群体中，更偏爱使用社交类，这与大学生群体自身社交需求度高有关。目前大部分企业针对校园市场都在产品上加入社交功能，未来大学生使用的互联网产品将普遍具备社交功能，而大学生用户通过社交功能也将进一步推动互联网产品的传播。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》