2019年中国企业直播营销市场规模与发展趋势分析

 　　2018年11月,中国移动与华为、目睹、松下、京东方、索喜、研华首次联合实现端到端的5G高速率搭载全8K视频直播。艾媒咨询分析师认为，凭借5G网络超高的传输速度和更加稳定的连接状态，企业直播营销的画面质量和普及程度将会得到进一步提高;8K的高清分辨率提高用户的观看体验。随着企业直播场景的需求多样化发展，视频底层技术支撑和创新研发能力将成为企业直播平台的重要竞争力。

　　据iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国直播营销市场规模将达50.6亿元，增长率为62.7%。艾媒咨询分析师认为，随着企业对直播营销的逐渐普及，企业直播契合企业对内培训与对外营销推广的双向需求，未来企业使用直播进行营销推广的频率有望进一步提高。

　　预计2020年中国企业直播用户将达120万家。

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，受访企业对于线下活动推广营销效果的满意度最高，其次是在线视频推广和搜索引擎排名推广，而对于在线音频推广和视频广告植入的满意度较低。

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，50.4%的受访企业直播用户以固定运营团队和使用平台的方式生产视频，46.4%的受访企业直播用户以部分外包专业服务团队的方式生产视频。企业更青睐“购买平台服务+自主运营”。

　　2019年中国企业直播营销趋势：

　　1.企业直播营销发展前景良好

　　泛娱乐类在线直播行业红利渐失，在线直播平台营销活动所带来的用户增长率和用户转化率均有所下降，获客成本显著上升。经历了在线直播平台和短视频APP爆发式增长后，用户已逐渐形成观看直播视频的用户习惯，但同时又对于低质量、碎片化、过度娱乐化的内容产生审美疲劳。此外，新的内容传播平台层出不穷，用户集中度下降，削弱了单一KOL的“带流”效应，热点话题式营销的效果式微。艾媒咨询分析师认为，企业直播的商业价值已获得市场认可。但目前，依托泛娱乐类直播平台进行的直播营销活动存在着内容不严肃、传播渠道少、目标观众不精准、转化率低等问题。而专业企业直播平台凭借其正版、严肃、充实、高质量的传播内容、多渠道分发和精准匹配目标用户的营销优势，将能有效地帮助企业解决直播营销难题，且随着5G+8K技术的逐步应用，企业直播平台服务将更好地满足各类型企业的直播需求。

　　2.企业逐渐增强自媒体平台运营投入

　　相较于以微博、微信公众号为代表的图文视频新媒体，企业直播所生产的内容形式更加多样、提供的信息更加多和运营流程更加复杂，相应地，企业直播所需要的资金投入、硬件投入、人力资源投入和其他资源投入都更高。艾媒咨询分析师认为，随着企业直播愈加受到重视，在直播运营方面，企业在自有的视频直播平台投入比重逐渐加大，对自身平台的重视超过在其他平台的投放。中大型企业和新媒体公司将通过组建专门的部门来运营企业直播，实现对外营销和对内管理双职能。而在内容生产方面，企业直播制作门槛将逐步提高，直播内容生产的采集、制作、直播、存储、分发等多个环节趋于专业化。此外，随着视频直播云终端、VR、直播云等新技术在企业直播中的应用，团队合作的重要性凸显，行业人才需求进一步扩大。

　　3.企业更加注重数据准确性和安全性

　　直播发展需要足够强大的技术基础，除了稳定性、可靠性、流畅性之外，更重要的是准确性与安全性。艾媒咨询分析师认为，企业直播主要：对内沟通、对外营销。直播通过视频形式进行传递，对内沟通时，保证会议视频、培训视频的用户轨迹、互动情况等数据安全性尤为重要。对外营销是时，企业逐渐加强视频内容的传输或二次展现的权益保障，相较于第三方直播平台的视频内容传递，企业直播平台下的视频内容传递数据更具准确性，在私属化的数据系统下，企业对数据有了更全面的掌握。

　　4.企业直播加速上“云”

　　目前企业直播服务主要由垂直领域的企业直播平台提供，服务模式以SaaS为主，部分直播平台提供PaaS的服务模式。为节约资源存放和管理成本、提高SaaS直播模块功能适用性和响应敏捷性以及实现PaaS服务的快速部署，各大企业直播平台正在加快云部署的步伐。艾媒咨询分析师认为，未来企业直播将逐步实现全面云服务化，从而提高性能、节约成本、实现远程集中化管理和提高服务器的安全系数。直播企业将逐步在私有化部署中构建自己的视频云，不仅“营销上云”，通过云服务器存放、管理和调用直播资源，还将实现“管理上云”，搭建自有的内部培训、公司会议和直播管理系统。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018企业直播营销专题研究报告》