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2019年中国移动应用商店行业的现状与发展趋势

2019-07-16 sumuzhe 艾媒网 阅读 18468

摘要: 艾媒北极星数据显示,2018年中国国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人,2020年用户预计达4.85亿人。

   近年来,随着智能手机、平板电脑等移动智能终端在社会生活中的普及,人们对移动应用软件的需求不断增加,移动应用商店行业竞争日益激烈。

2018年中国移动应用商店行业竞争梯度

  据iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在2018中国第三方移动应用商店用户中,首选使用360手机助手的用户占比40.3%,其次为应用宝,占比24.4%。

2018中国第三方移动应用商店用户首选使用品牌分布

  艾媒北极星数据显示,2018年中国国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人,2020年用户预计达4.85亿人。

2016-2020E中国第三方移动应用商店活跃用户规模及增长率分布

  艾媒北极星数据显示,使用第三方移动应用商店的用户在手机网民中占比59.9%,未使用过的占比40.1%,近六成网民使用第三方移动应用商店。

2018中国第三方移动应用商店用户渗透率

  中国移动应用商店市场发展趋势解读:

  一、第三方移动应用商店面临多方竞争压力

  艾媒咨询分析师认为,手机厂商应用商店除了具有原装优势外,又弥补了应用种类和游戏分发上的不足,完善了自己的开发者平台。另一方面,中国市场五大手机巨头格局形成,使得头部手机厂商应用商店的产业聚集效应更强。小程序和快应用的使用,又在一定程度上消解了第三方移动应用商店在应用下载体验、丰富度和安全性上的比较优势。

第三方移动应用商店面临多方竞争压力

  二、小程序、快应用冲击有限,安全体系建设是基础

  1.需正确看待小程序、快应用的影响

  艾媒咨询分析师认为,小程序和快应用的出现,部分使用频度高却功能简单、使用频度低却是刚需的APP被小程序或快应用代替,会减少移动应用商店在整个应用分发市场的份额,但因为被代替的部分只是全部应用中的一部分,大部分已开发小程序和快应用的手机应用月活并未明显缩减,所以对移动应用商店的影响有限。应用商店需要针对这类应用,做好业务调整,避免盲目竞争,充分发挥手机应用和移动应用商店的比较优势。

  2.安全体系建设是目前应用商店的基础性工程

  艾媒咨询分析师认为,移动应用商店的应用种类丰富度是用户直接需求,安全性是用户基础需求,保证应用安全应该放在提高种类丰富度之前。360手机助手背靠360安全大脑,豌豆荚依托阿里云-云盾安全防护体系,第三方移动应用商店在大数据算法方面的优势,得以保障安全管理方面需求。在确保安全管理的需求之后,以大数据为基础的跨平台产品才能得到用户的广泛信任,才能激发开发者的积极性,整个体系的盈利空间才能持续扩展。

  三、游戏分发领域将更加细分,付费模式或将得到发展

  1.游戏分发领域将更加细分

  艾媒咨询分析师认为,游戏分发领域一直是移动应用商店的主要竞争赛道,游戏是移动应用商店盈利的重要来源。由于小程序和快应用的出现,不少小游戏开发者转战小程序和快应用,意图借助社交裂变来吸引意向用户,利用广告来完善盈利模式,但在用户体验上还不能被用户更好接受,用户留存量有限。可见明确游戏受众定位,完善盈利模式才是游戏分发的关键。

  2.付费模式或将得到发展

  360手机助手的精品游戏策略推出付费模式,瞅准还未充分开发的付费游戏市场,一方面为高质量的目标用户提供更优质的服务,保证游戏内环境,另一方面也为开发者带来相对稳定的收益,以此形成良好的应用生态。

  以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国移动应用商店市场监测报告》

相关数据

2014-2020年中国应用商店活跃用户规模及预测

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2018年中国第三方应用商店与苹果应用商店APP数量占比

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2018年中国应用商店用户性别分布

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